Контекстная реклама: что это?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма интернет-рекламы, которая отображается пользователю в зависимости от его поисковых запросов, интересов и поведения. Чтобы объяснить это проще, приведём пример: Если пользователь ищет в Яндексе фразу "продвижение сайта", ему будут показаны сайты, связанные с этой темой, и среди них — рекламные объявления компаний, предлагающих услуги SEO. Эти рекламные блоки и есть контекстной рекламой.

Контекстная реклама может появляться не только в поисковых системах, но и на различных веб-сайтах, в мобильных приложениях и других онлайн-ресурсах. Она условно делится на несколько типов:

• Текстовая реклама — это объявления, состоящие из текста и гиперссылки на рекламируемую услугу или товар.

• Баннерная реклама — это изображения, которые могут быть как статичными, так и анимированными или интерактивными, позволяя пользователю взаимодействовать с ними.

• Видеореклама — например, рекламные ролики, вставляемые в видео на YouTube.

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламы

Контекстная реклама — это один из самых популярных и выгодных способов продвижения, что объясняется рядом её преимуществ:

1. Релевантность — пользователю показывается именно то, что он ищет, что значительно увеличивает вероятность того, что он совершит целевое действие.

2. Оплата за клик — рекламодатель платит только за клик по объявлению, когда пользователь переходит на сайт.

3. Сегментация аудитории — можно настроить рекламу на основе геолокации, пола, возраста и других параметров.

4. Отчётность и аналитика — с помощью инструментов аналитики (например, Яндекс.Метрика или Google Analytics) можно легко отслеживать эффективность рекламной кампании.

Сервисы для запуска контекстной рекламы

В России основными сервисами для контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google Ads. Каждый из них предлагает свой интерфейс и набор инструментов для настройки рекламных кампаний.

Интересные факты:

• В практике под "контекстной рекламой" часто подразумеваются рекламные инструменты именно Яндекс.Директа и Google Ads.

• Контекстная реклама — основной источник дохода для компаний Яндекс и Google.

• Рекламные кампании можно условно разделить на два типа:

• Поисковая реклама — показывается в ответ на поисковые запросы.

• Реклама в рекламных сетях — объявления отображаются на различных сайтах и сервисах.

Контекстная реклама в поисковой системе

Как уже упоминалось, контекстная реклама появляется в результатах поиска и соответствует конкретному запросу пользователя. Она может быть представлена на странице поисковой выдачи в различных форматах:

• Стандартное текстовое объявление
  Оно состоит из заголовка, описания, ссылки на сайт и некоторых дополнительных элементов, которые различаются для Яндекс.Директа и Google Ads.

В Яндексе объявления могут отображаться в следующих местах:

• Вверху страницы над результатами органической выдачи (премиум-размещение) — до 4 объявлений;

• Внизу страницы под результатами органической выдачи (гарантированные показы) — до 5 объявлений;

• В блоке динамических показов — реклама на второй и последующих страницах выдачи;

• В мобильном поиске — объявления могут быть размещены вверху и внизу страницы, а иногда и в середине.

Важно: при настройке рекламы через Яндекс.Директ объявления могут также показываться в поиске Mail.ru и Rambler.

В Google поисковая контекстная реклама размещается по аналогичному принципу:

• Вверху страницы над органической выдачей — до 4 объявлений;

• Внизу страницы под результатами органической выдачи;

• Справа от результатов органической выдачи (иногда с товарной галереей);

• В мобильном поиске.

Если вы рекламируете товары или используете смарт-баннеры (интерактивные карточки товаров), они могут быть отображены в виде карточек под строкой поиска.

Яндекс предлагает рекламодателям возможность настроить графические объявления, которые будут отображаться справа от основных результатов поисковой выдачи.

Контекстная реклама в сетях

Реклама в сетях представляет собой объявления, которые отображаются на ресурсах и сервисах, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийную сеть Google (КМС). Обычно такие объявления представлены в виде баннеров, которые при клике ведут на целевую страницу сайта. Пример контекстной рекламы в РСЯ:

В отличие от контекстной рекламы в поисковых системах, реклама в сетях показывается пользователям, которые в данный момент не ищут товар или услугу, но ранее могли проявить интерес к подобным продуктам:

• Они интересовались вашим или аналогичным товаром или услугой;

• Просматривают сайты, тематика которых близка к рекламируемой.

Это основное отличие рекламных сетей от контекстной рекламы в поиске.

Особенности рекламной сети Яндекса (РСЯ)

РСЯ включает около 40 000 сайтов-партнёров Яндекса (например, Яндекс.Почта, Авито, Кинопоиск и другие). В этой сети доступны следующие виды таргетинга:

• Тематический — объявления показываются пользователю в соответствии с тематикой сайта (например, на медицинском ресурсе могут быть показаны медицинские объявления);

• Поведенческий — реклама показывается в зависимости от истории поиска пользователя;

• Ретаргетинг — повторный показ объявлений пользователям, которые уже видели вашу рекламу или посетили ваш сайт;

• Сегменты Яндекс.Аудиторий — позволяет настраивать показ рекламы по индивидуальным параметрам (например, по геолокации).

Важно! Невозможно выбрать только один тип таргетинга — система всегда учитывает оба фактора (тематический и поведенческий) при настройке показа.

Особенности контекстно-медийной сети Google (КМС)

КМС Google включает более 2 000 000 различных ресурсов и сервисов, самым ярким примером является реклама на YouTube. В Google также доступны тематический таргетинг, поведенческий таргетинг и ретаргетинг. Однако в отличие от РСЯ, в Google можно настроить отображение рекламы только на определённых площадках, например, исключительно в YouTube.

Что выбрать: Яндекс.Директ или Google Ads?

Эти два сервиса имеют много общего. Некоторые данные показывают, что Яндекс.Директ охватывает больше пользователей в России, однако доля Google Ads остаётся значительной и её нельзя игнорировать.
Основные различия между Директом и Google Ads заключаются в размере рекламных сетей, интерфейсе, настройках кампаний и правилах размещения объявлений. В остальном принцип работы рекламы схож.
Если ваша целевая аудитория в России, мы рекомендуем использовать и Яндекс.Директ, и Google Ads. Это позволит максимизировать охват аудитории.

Сколько стоит контекстная реклама?

В контекстной рекламе применяется модель оплаты PPC (pay-per-click), что означает, что рекламодатель платит только за реальные клики по его объявлению.

Минимальная цена за клик в Яндекс.Директе составляет 90 копеек, в Google Ads — 1 цент. Максимальная стоимость клика зависит от тематики и определяется через аукцион: каждый рекламодатель указывает максимальную сумму, которую он готов заплатить за клик, после чего система выбирает наиболее конкурентоспособные предложения.

Тем не менее, есть исключения. Помимо цены, могут учитываться такие параметры, как CTR (коэффициент кликабельности, т.е. процент переходов от общего числа показов) и качество объявления (правильность настроек, заполненность информации и т.д.).

Для того чтобы узнать текущие ставки по ключевым запросам, можно воспользоваться интерфейсами Яндекс.Директа и Google Ads. Например, ставки для запроса "клиника лечение зубов под общим наркозом" в Яндекс.Директе можно увидеть в их интерфейсе.

В некоторых нишах стоимость клика может быть очень высокой, например, в медицине, недвижимости и других сферах.

Что выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение?

SEO-продвижение — это долгосрочная стратегия. Оно считается условно бесплатным, так как требует первоначальных вложений в развитие сайта, а затем позволяет получать бесплатный трафик через органический поиск.

Контекстная реклама же позволяет получить трафик немедленно, но за определённую плату.

Оба подхода прекрасно дополняют друг друга, компенсируя недостатки каждого. Поэтому мы рекомендуем использовать SEO и контекстную рекламу одновременно для максимального охвата трафика.

Как контекстная реклама помогает SEO-продвижению?

Одним из важнейших факторов SEO-продвижения являются поведенческие факторы, такие как посещаемость сайта и активность пользователей.

Контекстная реклама помогает сайту набрать эти поведенческие факторы, что способствует улучшению его позиций в поисковой выдаче. Если ваш сайт качественный и интересен пользователям, то с течением времени трафик из контекстной рекламы будет способствовать улучшению его позиций в органическом поиске.