Создание рекламной кампании в Google Adwords

Создание рекламного аккаунта в Google Ads

Первым делом вам нужно создать аккаунт в Gmail. Логин и пароль от этой почты вы сможете использовать для доступа к Google Ads.

Если у вас уже есть почта, просто зайдите на сайт Google Ads и войдите в аккаунт. Вам будет предложено выбрать цель кампании. Обратите внимание на кнопку “Перейти в режим эксперта” в нижней части экрана — нажмите её, даже если вы новичок.

На следующем шаге снова появится окно с выбором цели. Пока его пропустите и выберите “Создать аккаунт без кампании” — эта кнопка находится внизу экрана.

Создание поисковой рекламной кампании

Теперь нужно выбрать “Все кампании” и затем “Кампании”, после чего нажать на значок “плюс”. В открывшемся окне выберите “Новая рекламная кампания”. Появится окно с целями — чтобы понять назначение каждой, наведите на неё курсор.

Цели можно редактировать позже. Google предложит подходящие настройки на основе выбранной цели. Если не уверены, выберите “Создать кампанию, не указывая цель”.

Выбор типа рекламной кампании

На этом этапе необходимо выбрать тип кампании:

• Поисковая сеть — текстовые объявления в результатах поиска Google;

• КМС — баннерная реклама на сервисах Google и сайтах-партнёрах;

• Торговая — карточки товаров в поисковой выдаче;

• Видео — видео-реклама на YouTube;

• Приложение — реклама мобильных приложений;

• Умная (не рекомендуем) — автоматическое размещение рекламы для достижения максимального результата.

Наиболее популярный вариант — Поисковая сеть, так как он подходит для продвижения большинства товаров и услуг.

Определение желаемых результатов рекламной кампании

В зависимости от ваших целей выберите результат, который вы хотите получить:

• Увеличение посещаемости сайта;

• Увеличение звонков;

• Увеличение скачиваний приложения.

После выбора укажите сайт компании или телефон, и переходите к следующему шагу.

Основные настройки рекламной кампании

На этом этапе укажите:

• Название кампании;

• Сети. Если вы только начинаете, рекомендуем убрать галочку с контекстно-медийной сети (КМС), так как этот формат рекламы может не подойти для всех товаров и услуг. КМС лучше подключать постепенно и тестировать её эффективность.

Дополнительные настройки кампании

Чтобы открыть дополнительные параметры, нажмите на кнопку под основными настройками. В этих параметрах можно указать:

• Даты начала и окончания кампании. Это полезно для временных акций. Если кампания постоянная, этот пункт можно оставить пустым.

• Параметры URL-кампании. Эти настройки помогают отслеживать эффективность рекламы через системы аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics). На начальном этапе это можно пропустить, но со временем стоит настроить шаблоны отслеживания с помощью специалистов.

• Динамические поисковые объявления. Для таких объявлений алгоритмы Google подбирают запросы и адаптируют заголовки под запросы пользователей. Новичкам лучше не использовать эту опцию, так как её результативность требует контроля и опыта специалиста.

Настройка таргетинга и аудиторий

На этом этапе укажите в Google Ads, в каких регионах России вы хотите показывать рекламу. Вы можете выбрать страну, конкретный город или даже отдельный район. Для этого нажмите на кнопку “Указать другое местоположение” и затем “Расширенный поиск”.

Если хотите настроить рекламу для определённого города, просто введите его название. Также можно уточнить радиус показа, выбрав “Радиус” в настройках и задав максимальное расстояние от вашего офиса до нужной области. Введите адрес, чтобы система точно определила зону показа.

Теперь настройте, как взаимодействовать с аудиторией целевого региона:

• Включить или исключить людей, которые:

• Находятся в целевом регионе и интересуются им (рекомендуется);

• Находятся в целевом регионе и часто его посещают;

• Ищут целевой регион в поиске.

Рекомендуется включать тех, кто находится в целевой области и интересуется ею. Это позволяет показывать объявления не только жителям этой зоны, но и тем, кто временно вне её, но проявляет интерес. Например, если человек в командировке в Казани ищет “стоматологии в Москве”, он увидит те организации, которые выбрали эту настройку.

Настройка полей “Языки” и “Аудитории”

В поле “Языки” укажите русский язык, если ваша реклама нацелена на русскоязычную аудиторию. Тогда объявления будут показываться пользователям, у которых в настройках браузера указан русский язык. Дополнительные языки стоит выбирать, если среди целевой аудитории есть иностранные пользователи.

В поле “Аудитории” можно настроить показ рекламы для определённой категории пользователей, например, посетителей вашего сайта или зрителей вашего канала на YouTube. Для этого сначала создайте списки в Менеджере аудиторий Google Ads. Однако, для первой кампании сужать аудиторию не рекомендуется. Если вы только начинаете, этот пункт можно пропустить.

Настройка поля “Бюджет”

Здесь укажите среднюю сумму, которую планируете тратить на рекламу ежедневно. Учтите, что в некоторые дни расходы могут превысить заданную сумму, но общий месячный бюджет не превысит дневной лимит, умноженный на среднее количество дней в месяце.

Настройка поля “Ставки”

Сначала выберите цель кампании. Мы рекомендуем выбрать “Клики” — это оптимальная стратегия оплаты. Установите флажок “Установить предел максимальной цены за клик” и укажите максимальную сумму, которую готовы платить за переход по объявлению. Чем выше эта сумма, тем выше вероятность, что ваше объявление увидят.

Под полем ставок есть кнопка “Другие настройки”, где можно указать:

• Отслеживание конверсий. Если вы новичок, пока можно пропустить эту настройку.

• Расписание показа объявлений. Для начала лучше оставить по умолчанию “Весь день”, так как ваши клиенты могут искать услуги в разное время суток. Убедитесь, что на сайте есть возможность оставить заявку или запросить обратный звонок.

• Ротация объявлений. Для новичков подойдёт настройка “Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений”. Google сам выберет более результативные объявления и покажет их чаще, оптимизируя ваш бюджет.

Расширения объявлений

Мы советуем использовать все доступные расширения, чтобы сделать объявления более информативными:

• Дополнительные ссылки на важные разделы сайта (отзывы, цены, лицензии и пр.);

• Уточнения — короткие фразы, подчеркивающие преимущества компании (до 25 символов);

• Телефоны и другие контакты.

По умолчанию не все расширения включены, поэтому добавьте дополнительные через кнопку “Расширения объявления”. Чем больше информации укажете, тем заметнее будет объявление и выше вероятность, что целевая аудитория кликнет на него.

Когда завершите работу с расширениями, нажмите “Сохранить и продолжить”. В следующем шаге предстоит настройка группы объявлений, о чём мы расскажем в следующей статье.