Факторы ранжирования сайта в поисковых системах

Ранжирование - это процесс упорядочивания веб-сайтов в результатах поиска. Оно гарантирует, что наиболее релевантные ресурсы попадают в верхнюю часть выдачи, соответствуя наилучшим образом запросам пользователей.

Ранжирование сайта – это

Ранжирование - это процесс упорядочивания, который включает в себя оценку веб-сайтов и определение их позиции в результатах поисковых систем.

Основные факторы ранжирования сайта в поисковых системах

Различные факторы могут влиять на ранжирование сайта и его популярность. К ним относятся оценка ресурса, количество и качество внешних ссылок, соответствие текста запросу пользователя и другие. Эти аспекты следует учитывать при продвижении сайта в сети Интернет.

Доменные и хостовые

Факторы ранжирования домена и хоста определяются для всего сайта и обобщают их значимость без углубленных деталей. Они помогают определить общую важность ресурса.

• Возраст домена

Старые домены сайтов обычно пользуются большим доверием поисковиков. Сайты с доменами, возраст которых составляет 3-5 лет и более, чаще всего попадают в ТОП. Молодые сайты обычно начинают свою жизнь в "песочнице".

• История домена

При оценке истории домена учитываются частые смены владельцев, резкое изменение тематики и получение санкций или штрафов за спам или пиратство. Поисковики негативно реагируют на дропы и ресурсы, получившие много предупреждений от Яндекса или Гугла в прошлом. Использование такого домена может замедлить SEO продвижение.

• Название домена

Название домена является адресом, по которому доступен сайт. Чем ближе он соответствует основному ключевому запросу, тем лучше. Тематический, брендовый или узкоспециализированный запрос в доменном имени способствует увеличению релевантности сайта к конкретному ключевому слову и продвижению ресурса в ТОП поисковиков.

• Доменная зона

Правильный выбор доменной зоны способствует продвижению сайта в конкретном регионе и всегда учитывается поисковиками при формировании результатов поиска в зависимости от местоположения пользователя. Национальный домен положительно влияет на ранжирование ресурса внутри страны.

• Количество страниц в поисковом индексе

Чем больше страниц с уникальным и ценным контентом сайта присутствует в поисковой выдаче, тем лучше. Это положительно сказывается на скорости индексации новых разделов сайта. Хотя большое количество проиндексированных страниц не гарантирует попадание в ТОП-3 по запрошенному запросу, оно все же улучшает позиции сайта и увеличивает его видимость по низкочастотным запросам.

• Санкции против домена

Если на домен наложены санкции, потребуется значительное время (даже несколько лет), чтобы устранить проблему и вернуть доверие поисковых систем. Санкции снижают авторитет сайта и сильно ухудшают его позиции в выдаче. При покупке доменного имени, которое ранее подвергалось санкциям, потребуется много усилий и денег, чтобы попасть в ТОП.

• Срок действия домена

Дата истечения срока действия доменного имени сайта является фактором, учитываемым Google при ранжировании. Чтобы избежать потери позиций в выдаче, рекомендуется своевременно продлевать регистрацию домена.

• Сокрытие данных домена

Сокрытие данных WHOIS оказывает негативное влияние на продвижение сайта в мировом интернет-пространстве. Такая конфиденциальность характерна для зоны .ru и препятствует эффективному развитию таких ресурсов в Google. Для проектов, ориентированных на международные поисковые системы, лучше открывать данные WHOIS (особенно для интернет-магазинов и личных страниц экспертов).

• ИКС сайта

ИКС – это индекс качества сайта от Yandex (ранее ТИЦ). Он отражает характеристики контента, количество страниц в индексе и общий трафик. Ресурсы с высокими показателями ИКС могут легко попадать в ТОП даже по запросам с высокой частотой.

• Рекомендации для SEO-специалиста

При оценке ранжирования веб-сайтов различной тематики необходимо учитывать доменные и хостовые факторы. Перед началом оптимизации необходимо тщательно проанализировать метрики доменов и выбрать новые домены для SEO с высокими показателями в основных сервисах.

Для того, чтобы сайт достиг успеха в рейтинге поисковых систем, необходимо обеспечить его высокий уровень ТИЦ, наличие домена с историей и подходящим именем, а также большое количество страниц, индексируемых поисковыми системами. Для продвижения внутри страны рекомендуется выбирать домены в зоне .ru, а для международных проектов стоит рассмотреть другие доменные зоны с возможностью доступа к WHOIS информации.

Технические

Факторы технического ранжирования отражают удобство сайта и включают в себя скорость загрузки страниц, валидность HTML-кода и безопасность сайта (в частности, наличие протоколов HTTPS и действующих сертификатов SSL). Оценка технических параметров проводится не только поисковыми системами, но и посетителями. Если сайт долго загружается или постоянно сбоит при открытии, пользователи утратят интерес к нему, и его позиция в рейтинге перестанет иметь значение.

HTTP-код ответа сервера указывает на состояние страницы, на которую перенаправляется пользователь при нажатии на ссылку. Ошибки в коде или страницы с ошибкой 404 приведут к снижению рейтинга сайта.

Скорость загрузки страниц – важная часть пользовательского опыта. Быстрый сайт имеет больше шансов на высокие позиции в поисковой выдаче. Медленные ресурсы теряют свои позиции, поэтому важно обеспечить качественный сервер для хранения сайта.

• Оптимизация изображений и видео

Для того, чтобы сайт занял высокие позиции в поисковой выдаче, важно, чтобы видео и изображения были качественными, четкими и имели небольшой размер. Также они должны корректно отображаться на мобильных устройствах и не замедлять загрузку сайта. Для оптимизации для поисковых систем необходимо размещать только релевантные видео и изображения с правильными тегами и атрибутами alt.

• Валидность HTML-кода

Валидность кода влияет на мобильную оптимизацию сайта, улучшая пользовательский опыт, однако она не имеет прямого влияния на ранжирование. Недостаточно грамотной разметки может привести к техническим ошибкам на сайте и уменьшить трафик.

• Расположение сервера

Местоположение сервера имеет важное значение для ранжирования в Google. Для продвижения зарубежных сайтов важно размещать сервер в той стране, которой они заточены, особенно это актуально для США, где даже штат имеет значение для достижения высоких позиций в рейтинге.

• Дублирование страниц и мета-тегов

Повторяющиеся страницы и мета-теги негативно влияют на уникальность ресурса и его ценность для поисковых систем. Перед запуском проекта следует провести тщательную проверку для выявления и устранения дублей, иначе может возникнуть риск потратить бюджет на SEO без положительных результатов.

• Внутренние редиректы

Поисковые роботы имеют ограничения на количество проиндексированных страниц на сайте. Каждый редирект считается как дополнительная страница, поэтому избыточное их количество может привести к уменьшению количества проиндексированных разделов. Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче рекомендуется избавиться от лишних редиректов.

• Иконка сайта

Фавикон представляет собой иконку веб-сайта и может оказать косвенное влияние на его ранжирование. Наличие фавикона способствует увеличению конверсии в поисковых системах, однако не гарантирует попадание страницы в ТОП-10.

• Длина URL

URL является уникальным адресом страницы, и его излишняя длинна может отрицательно сказаться на SEO-продвижении. Поисковые системы предпочитают короткие URL, поэтому для оптимизации рекомендуется сокращать их до минимально возможного размера.

• Сжатие кода

Сжатие HTML-кода улучшает видимость сайта для поисковых систем, так как позволяет краулерам быстрее обрабатывать ресурсы. Кроме того, оптимизация кода ускоряет загрузку страниц и повышает удобство пользования веб-сайтом.

• Использование главного зеркала

Наличие зеркала сайта с тем же контентом, но другим доменом, может негативно отразиться на его ранжировании. Для избавления от этого недостатка рекомендуется настроить постраничный 301-редирект с зеркала на основной сайт.

• Применение CSS

Правильное использование стилей CSS улучшает юзабилити и видимость сайта. Однако их указание в коде страницы не является оптимальным, лучше вынести их в отдельный файл. Исключением может быть использование небольших инлайновых стилей CSS с ограниченным количеством значений.

• Применение JavaScript

Сайты, построенные на основе JavaScript, могут быть плохо проиндексированы поисковиками из-за долгого ожидания результатов работы скриптов. Для оптимального продвижения рекомендуется вынести JavaScript в отдельный файл и подключать его только в конце страницы.

• Файл robots.txt

Robots.txt представляет собой текстовый документ, содержащий параметры индексации веб-сайта. Этот файл отвечает за корректное сканирование страниц поисковыми роботами Yandex и Google. Robots.txt является важной частью корневого каталога и содержит основные указания относительно доступа к различным разделам сайта. Грамотное оформление данного файла способствует увеличению вероятности попадания сайта в ТОП поисковой выдачи.

• Карта сайта sitemap.xml

Sitemap.xml представляет собой файл-карту, содержащий перечень всех страниц веб-ресурса. Корректная оптимизация данной карты является необходимым условием для продвижения и считается одним из основных факторов ранжирования.

• Скорость загрузки контента

Высокая скорость загрузки контента способствует увеличению популярности сайта и помогает его продвижению в ТОП. Поисковые системы нацелены на предоставление пользователям актуальной и релевантной информации в кратчайшие сроки. Длительная загрузка контента может помешать работе поисковых роботов Yandex и Google, что приведет к непроиндексированным страницам и их отсутствию в поисковой выдаче.

• SSL-сертификат

SSL-сертификат является цифровым документом, подтверждающим подлинность сайта и обеспечивающим безопасное соединение по протоколу HTTPS. Он влияет на видимость веб-страниц и является одним из гарантов высокого ранжирования в поисковой выдаче. SSL действует как катализатор для ранжирования и помогает актуальным ресурсам возникнуть в ТОП.

• Безопасность сайта

Безопасность сайта представляет собой обязательный фактор ранжирования. Наличие подключения к сайту через протокол HTTPS указывает на его безопасность. Сайты без соответствующих защитных протоколов не могут достичь высоких позиций в поисковых системах Google и Yandex, и всегда помечаются соответствующей пометкой, указывающей на небезопасность конкретного соединения.

• Уникальный IP-адрес для сайта

Из перспективы поисковых систем, важно, чтобы выдача была разнообразной, поэтому каждый веб-ресурс должен обладать не только уникальным доменным именем, но и уникальным IP-адресом. Размещение нескольких сайтов на одном IP-адресе может замедлить их продвижение. Однако, само наличие уникального IP-адреса не является основным фактором для ранжирования.

• Важность правильной работы DNS

DNS представляет собой технологию, позволяющую браузерам находить запрашиваемые сайты по их именам. Это распределенная система хранения информации и ее обработки. DNS сопоставляет IP-адреса с обычными доменными именами, обеспечивая удобство использования сайтов, мобильных приложений, мессенджеров, VPN и прочих сервисов.

• Присутствие скрытого текста

Скрытый текст – это текстовые сегменты на странице, которые скрыты от обычных пользователей, но доступны поисковым системам. Их наличие не приведет к удалению сайта из индекса, однако может снизить его позиции в выдаче. Применение скрытого текста без оптимизированного контента может привести к наказаниям со стороны поисковых систем.

• Воздействие кликджекинга

Кликджекинг – это обманная технология продвижения, основанная на использовании элементов, которые манипулируют заинтересованностью клиентов. В результате посетители могут выполнять дополнительные действия и проводить на сайте длительное время. Кликджекинг имеет негативное воздействие на SEO: поисковые системы могут наложить наказания на сайт, использующий данный метод продвижения.

• Имитация действий пользователей

Имитация действий посетителей и накрутка показателей вовлеченности – это неблагоприятные факторы для ранжирования, которые могут привести к удалению ресурса из поисковой выдачи. Если поисковики обнаружат использование специального программного обеспечения для имитации и накрутки, они могут понизить рейтинг сайта.

• Дополнительные технические факторы ранжирования

Помимо указанных факторов на ранжирование сайтов в Яндексе и Гугле влияет:

• качество микроразметки;

• индексирование технических страниц;

• вложенность страницы;

• спам;

• характер обработки и отображения несуществующи страниц;

• адаптивность;

• кроссбраузерность;

• наличие систем аналитики на сайте.

Характер технического апгрейда для конкретного ресурса определяется его особенностями, назначением и содержанием.

Рекомендации для SEO-специалиста

Чтобы обеспечить эффективное ранжирование поисковой системы, специалисту по SEO необходимо поддерживать постоянный контакт с разработчиками на каждом этапе создания веб-сайта. Это позволит оптимизировать код и улучшить пользовательское взаимодействие с учетом требований поисковой оптимизации. Также такой подход поможет избежать использования недобросовестных методов продвижения.

Вывод

Проведение полной технической оптимизации веб-сайта является ключевым фактором для ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс. Поисковые системы в первую очередь оценивают функциональность и оборудованность сайта, прежде чем приступить к оценке его содержания. Для выхода сайта в топ результатов поиска он должен обладать безупречной пользовательской доступностью: в противном случае любая работа по текстовой оптимизации будет бесполезной.

Текстовые и контентные факторы ранжирования

Алгоритмы ранжирования контентно-текстовых сайтов представляют собой набор параметров, которые способствуют улучшению позиций в поисковых системах на основе содержания сайта. Они помогают повысить видимость ресурса в рамках SEO-оптимизации. Важные аспекты работы с этими алгоритмами включают:

1. Организация "Садовое товарищество Росинка"

Описание: Садовое товарищество Росинка предлагает участки под индивидуальное строительство загородного дома, а также благоустроенную территорию с озелененными зонами отдыха.

2. Организация "Туристическое агентство Explore the World"

Описание: Туристическое агентство Explore the World специализируется на организации путешествий по всему миру, предлагая широкий выбор туров на любой вкус и бюджет.

3. Организация "Фитнес-клуб Healthy Lifestyle"

Описание: Фитнес-клуб Healthy Lifestyle предоставляет услуги по фитнесу, групповым занятиям, персональным тренировкам и оздоровительным программам для клиентов всех возрастов.

4. Организация "Творческая мастерская Art&Craft"

 Описание: Творческая мастерская Art&Craft проводит мастер-классы по различным видам рукоделия, а также предлагает широкий выбор материалов для творчества и декора.

5. Организация "Компьютерный сервис IT Guru"

   - Описание: Компьютерный сервис IT Guru предоставляет услуги по ремонту и обслуживанию компьютерной техники, а также консультирует по вопросам выбора и настройки оборудования.

Содержание на веб-странице требует регулярного обновления. По мере времени поисковые роботы будут запоминать частоту обновлений и будут посещать сайт в соответствующие дни для индексации новых страниц. То же самое относится и к изображениям, медиа и загрузочным файлам. Для коммерческих и фирменных сайтов важно регулярно упоминать бренд на страницах. Однако для успешного продвижения необходимо избежать клоакинга и размещения рекламы, запрещенной по тематике, так как их наличие может привести к пессимизации ресурса.

Рекомендации для SEO-специалиста

Перед началом разработки контента необходимо провести анализ материалов на сайтах-конкурентах. Чтобы сайт мог попасть в ТОП, новые статьи должны значительно превосходить по качеству и экспертизе руководства, представленные на других ресурсах. Эти рекомендации относятся как к информационным, так и к коммерческим сайтам.

Вывод

Для того чтобы вывести сайт в ТОП поисковых систем, необходимо создавать высококачественный контент. SEO оптимизация включает в себя разработку руководств, статей, инфографики, пошаговых инструкций и других материалов, описывающих товары и услуги.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки долгое время были основным инструментом для продвижения в поисковых системах. В 2022 году их обычно используют в сочетании с методами оптимизации контента. Они являются показателями внешних ссылок, на основе которых поисковики определяют ранжирование сайта и присваивают ему определенные позиции в выдаче.

Поисковые системы учитывают скорость роста ссылочной массы, авторитетность ссылок в интернете, наличие закладок в браузере, а также тематику, возраст и региональность источника ссылки. Кроме того, Yandex и Google анализируют количество и качество исходящих ссылок, параметры Title у ссылки. Дополнительным плюсом для сайта может стать:

• ссылочное разнообразие;

• входящие ссылки с главных страниц серьезных тематических ресурсов;

• упоминание домена или названия фирмы (бренда) в запросе;

• высокое качество ссылочной массы (с минимальной долей битых внешних URL и без санкций на доноре);обилие ссылок с соцсетей (но не под санкциями в РФ: в 2022 году лучше всего ориентироваться на Одноклассники и Вконтакте);

• качественный околоссылочный контент.

При раскрутке сайта следует создать и проработать его анкор-лист. Это позволит найти нерабочие линки и улучшить общую ссылочную массу ресурса.

Рекомендации для SEO-специалиста

В следующем году нельзя недооценивать значимость и воздействие ссылочных факторов на продвижение сайта. Они оказывают влияние на позиционирование в социальных сетях, хотя не являются основным критерием оценки качества сайта.

Вывод

Повышение рейтинга с помощью обратных ссылок – это давно известный и эффективный метод продвижения сайта. Чем больше качественных и органичных ссылок будет вести на определенный веб-ресурс, тем выше будут его позиции в поисковой выдаче Яндекса или Google.

Поведенческие факторы ранжирования

Факторы поведения пользователя, которые влияют на ранжирование, представляют собой действия, осуществляемые пользователем на веб-сайте и в поисковой выдаче, отражающие его заинтересованность в определенном ресурсе. При оценке данных факторов учитываются следующие аспекты:

• время пребывания на сайте;

• падение или рост отказов;

• CTR сниппета;

• число просмотренных URL за сессию;

• среднюю глубину посещения;

• наличие повторных визитов;

• последний клик в выдаче (т.е. после этого сайта пользователь не вернулся в поиск, т.к. нашел ответ на свой вопрос);

• количество внутренних переходов;

• хорошее соотношение рекламы и контента (на сайте должно быть больше полезной информации, а не рекламных модулей);

• брендовый трафик;

• хорошее качество структуры сайта с товарными фильтрами и т.д.

Геолокация пользователей должна соответствовать местоположению сайта. Наличие неподходящих переходов от клиентов, чье географическое расположение не соответствует региону или даже стране, может негативно сказаться на позициях ресурса в поисковой системе. Также на продвижении сайта отрицательно сказывается наличие агрессивных маркетинговых предложений, эротической рекламы, Popunder-блоков и эмоджи в сниппете.

Рекомендации для SEO-специалиста

Сотрудники поисковых систем не разглашают, какие поведенческие показатели они используют в первую очередь для ранжирования сайтов. Поэтому оптимизаторам рекомендуется уделять внимание как внутренним, так и внешним каналам продвижения. Различные поведенческие факторы по-разному влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче, включая высокие позиции. Для отслеживания и оптимизации этих факторов рекомендуется использовать инструменты типа Google Analytics и другие с аналогичным функционалом.

Вывод

Факторы поведения имеют значительное воздействие на позицию сайта в результатах поиска Яндекса и Google. Они играют важную роль в определении рейтинга сайтов в процессе поисковой оптимизации.

Коммерческие факторы ранжирования

Факторы коммерческого ранжирования поисковых систем включают в себя различные аспекты контента, технической структуры и пользовательского поведения на сайте, которые воздействуют на решение потенциальных клиентов о приобретении определенного товара или услуги. Среди таких факторов, оказывающих положительное влияние на позицию сайта в рейтинге, можно выделить:

• Создание удобного каталога с подробными карточками товаров или услуг, содержащих информацию о наличии, реальных ценах в указанной валюте, способах оплаты и вариантах доставки. Также предусмотреть изображения товаров с атрибутами Alt.

• Организация отзывов, фотографий, видео, кнопок для покупки, корзины, а также портфолио.

• Предоставление информации о сайте, гарантиях, брендах, наличии или отсутствии товаров, включая создание специальной страницы "О компании".

• Указание контактных данных, способов связи (включая городской номер), карт, схем проезда до представительств в других регионах, реквизитов, мессенджеров и адреса электронной почты.

• Размещение ссылок на социальные сети, фото- и видеоконтента, а также личных кабинетов.

• Размещение опций "Обратный звонок", "Покупка в один клик", "Похожие товары", "Онлайн-консультант", "Вакансии" и "Информация о сотрудниках".

• Описание сертификатов, наград, гарантий и лицензий.

• Формирование блоков "Наши преимущества", "Акции и скидки" и "Онлайн-оплата".

• Создание каталога на сайте с возможностью фильтрации и сортировки товаров.

Информация о компании должна присутствовать в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

Рекомендации для SEO-специалиста

Оптимизация интернет-магазинов, брендированных порталов, сайтов конкретных компаний и прочих онлайн-ресурсов подвержена влиянию коммерческих факторов. При ранжировании учитывается их значение, а также их воздействие на конверсию сайта.

Вывод

Коммерческие аспекты являются разделами на веб-сайте, которые воздействуют на удобство покупки и оформления заказа. Они оказывают влияние на позиции ресурса в поисковых результатах и способствуют его быстрой индексации в поисковых системах Яндекс и Google.

Социальные факторы ранжирования

Факторы социального ранжирования используются в результатах поиска. Заинтересованность пользователей в социальных сетях свидетельствует о популярности сайта у посетителей, что способствует положительной оценке поисковых систем. Для активации этого метода необходимо зарегистрировать аккаунты в социальных сетях, привлечь трафик из соответствующих групп, стимулировать распространение статей и постоянно поддерживать участие аудитории. При разработке страницы бренда необходимо следить за количеством лайков и репостов, а также проводить различные конкурсы и акции для стимулирования реакций пользователей.

Рекомендации для SEO-специалиста

Для того чтобы сайт получал высокий ранг в поисковых системах, необходимо использовать SMM. Для развития профиля в социальных сетях важно разработать отдельный план контента и внедрить его в проект SEO для сайта. Такой подход гарантирует положительные результаты от оптимизации.

Вывод

При раскрутке сайта необходимо использовать социальные инструменты. Они помогут улучшить ПФ ресурса с минимальными затратами.

Ключевые факторы ранжирования Яндекса

При ранжировании сайтов Яндекс учитывает:

• ценность ресурса для пользователя, его полезность и экспертность;

• оптимизацию Title, Description, alt, метатегов;

• адаптивность под разные устройства;

• ИКС.

Алгоритмы поисковых роботов Яндекса в первую очередь оценивают качество веб-сайта, его оптимизацию и соответствие ключевым запросам. Если сайт будет удобным для пользователей, содержать экспертную информацию и быть релевантным, то он сможет занять высокие позиции в поисковой выдаче по любым ключевым словам.

Ключевые факторы ранжирования Google

Наиболее важными факторами ранжирования сайта в Google являются:

• функциональность юзабилити;

• качество мобильной версии;

• HTTPS;

• наличие цен (для коммерческих сайтов);

• наличие внутренних ссылок, Title и кликабельного сниппета;

• указание адреса компании и прочей информации, идентифицирующей фирму;

• экспертность подачи материала и т.д.

Сначала Google производит оценку сайта в целом, а затем приступает к анализу его отдельных разделов. Для достижения высокого рейтинга на поисковой системе Google необходимо уделить внимание хостовым, доменным и техническим показателям сайта перед тем, как приступать к оптимизации контента и других характеристик портала.