Коммерческие факторы ранжирования сайтов в поисковых системах
В 2011 году в Яндексе появилась концепция коммерческих факторов ранжирования, которые были предназначены для классификации веб-сайтов с учетом их цели (продажа товаров или информационное содержание). Этот набор факторов помогает алгоритмам определить, насколько сайт способен удовлетворить потребности посетителя в совершении покупки продукта.
Что такое коммерческие факторы ранжирования сайтов?
Как и для других категорий, важность ресурса и его рейтинг в поисковых системах определяются коммерческими факторами. Однако они играют более важную роль при оценке всего сайта, а не отдельной страницы. Алгоритмы анализируют весь онлайн-магазин, чтобы определить наличие следующих элементов:
Контактная информация, такая как телефонные номера, онлайн-чат, адреса электронной почты и прочие контакты;
Наличие кнопок "Купить", "Заказать" или "В корзину" на каждой товарной карточке;
Цены на товары в каталоге;
Информация о продуктах, методах доставки и оплаты;
Блоки с отзывами;
Изображения товаров и так далее.
В отличие от технических факторов, коммерческие позволяют алгоритмам ответить на простой человеческий вопрос: "СтОит ли здесь покупать?". Отсутствие информации о компании, методах доставки, гарантиях, а также поверхностное описание товаров, скорее всего, отпугнет большинство потенциальных клиентов. Такие факторы помогают отсеять неактуальные варианты, для того чтобы посетитель ТОП-10 увидел магазины, вызывающие доверие.
Разработчики этих критериев учли то, что сферы деятельности разнообразны, в связи с чем и параметры интернет-магазинов различаются. Например, каталог автомобилей не потребует кнопок "Купить" или "В корзину". Лицо, решившее приобрести автомобиль за миллионы, вероятно, не будет покупать его после просмотра только на картинке.
Алгоритмы оценивают сайт на основе коммерческих факторов, учитывая конкретную тематику и конкурентную среду. Если на большинстве ресурсов присутствуют отзывы, кнопки "Купить", раздел "Корзина" и т.д., новый магазин должен внедрить их, чтобы занять место на первых двух страницах результатов поиска.
Роль коммерческих факторов в ранжировании сайтов
В современном SEO сложно переоценить значение коммерческих факторов ранжирования. Они играют ключевую роль как в алгоритмах Яндекса, так и в восприятии сайта покупателями.
Человеческий фактор
При ранжировании Яндекс учитывает "человеческий фактор". Если сайт не содержит подробной информации о товарах, гарантиях, условиях доставки, покупатель просто уйдет к конкурентам. Алгоритмы Яндекса также "отправят" такой сайт вглубь выдачи.
Преимущества использования
Целевая аудитория: Коммерческие факторы позволяют сайту ранжироваться только среди других продающих ресурсов, что обеспечивает приток целевого трафика - людей, готовых совершить покупку.
Доверие: Подробная информация о компании, гарантиях, условиях доставки повышает доверие покупателей к сайту.
Удобство: Коммерческие факторы делают сайт более удобным для пользователей, помогая им легко найти и заказать товар.
Важность в современном SEO
Снижение влияния ссылок на ранжирование в Яндексе сделало коммерческие факторы еще более важными. Сегодня качественного контента и быстрой загрузки недостаточно. Пользователи заходят на сайт не просто для получения информации, а для совершения покупки.
Влияние коммерческих факторов на позиции, трафик и конверсию
Многие ошибочно полагают, что поисковые системы (ПС) используют коммерческие факторы ранжирования, чтобы заставить владельцев сайтов подстраиваться под них. Это не так. Главная цель ПС - предоставить пользователям наиболее релевантные ответы на их запросы. Соответствие вашего сайта коммерческим факторам напрямую влияет на конверсию, то есть на количество пользователей, которые совершили покупку.
Как сделать сайт более коммерчески привлекательным?
Существует ряд факторов, которые делают сайт более привлекательным для ПС и пользователей:
Возможность сравнения товаров: Позволяет покупателям легко сравнить разные товары и сделать правильный выбор.
Несколько иллюстраций продукта: Детальные изображения с разных ракурсов повышают доверие к товару.
Пояснения к категориям и характеристикам товаров: Помогают покупателям разобраться в ассортименте и найти то, что им нужно.
Несколько видов оплаты: Предоставляет покупателям возможность выбрать наиболее удобный для них способ оплаты.
Блок отзывов: Отзывы реальных покупателей повышают доверие к сайту и товарам.
Информация об организации и гарантиях: Подтверждает легальность компании и ее готовность нести ответственность за свою продукцию.
Стоит отметить, что точный перечень коммерческих факторов ранжирования неизвестен. В Google они не выделены в отдельную группу, а распределены по другим категориям.
Как оцениваются коммерческие факторы ранжирования?
Оценка коммерческих факторов ранжирования происходит в два этапа:
1. Техническое состояние, семантическое ядро и внутренняя оптимизация.
Эти факторы не связаны напрямую с коммерцией, поэтому их недостаточно для успешного ранжирования онлайн-магазина.
2. Комплексная оценка сайта.
На этом этапе алгоритмы ПС оценивают сайт целиком, отвечая на ряд вопросов:
Достаточен ли выбор товаров?
Вызывает ли компания доверие?
Насколько удобно искать товары и информацию?
Качество оформления страниц?
Сколько способов оплаты есть?
Может ли клиент получить консультацию?
Это далеко не полный перечень вопросов, на которые должны ответить алгоритмы ПС.
Какие коммерческие факторы больше влияют на ранжирование сайтов?
Количество факторов ранжирования
Точное количество параметров, по которым алгоритмы ПС оценивают сайт, неизвестно. Однако, опытным путем SEO-специалисты выявили, что наибольший вес имеют:
Ассортиментная группа: Количество товаров в каталоге по сравнению с конкурентами.
Контактная информация: Наличие адресов (пунктов выдачи, офиса или оффлайн-магазина), телефонов, адреса электронной почты.
Структура: Четкая структура каталога и всего сайта.
Цены: Наличие цен в каждой товарной карточке.
Эти факторы позволяют ПС отделить однодневку от популярного интернет-магазина с широким ассортиментом и удобной навигацией.
Важно отметить, что попадание в ТОП-10 не гарантировано даже для крупных платформ. В узких нишах на первую страницу могут попасть даже лендинги, которые обычно ранжируются плохо.
Как улучшить коммерческие факторы ранжирования?
1. Комплексный подход:
Продвижение сайта требует комплексного подхода. Невозможно добиться успеха, концентрируясь только на одной группе факторов.
2. Анализ конкурентов:
На первом этапе необходимо провести анализ вашего сайта и сайтов конкурентов. Это поможет вам выявить, какие разделы и страницы должны быть на вашем сайте, но отсутствуют.
3. Добавление необходимых разделов:
Наиболее важные разделы:
Способы оплаты
Гарантии и возврат
О компании
Доставка
4. Отзывы:
Добавьте на сайт блок отзывов и работайте над его увеличением. Мотивируйте клиентов делиться своим мнением, например, с помощью бонусных баллов.
5. Ключевые фразы:
Введите ключевые фразы в текст отзывов, карточки товаров, мета-теги. Используйте релевантные слова, которые часто используют пользователи.
6. Уникальность контента:
Убедитесь, что все тексты и изображения на сайте уникальны.
7. Юзабилити:
Не забывайте о юзабилити сайта. Коммерческие факторы тесно связаны с поведенческими. Все кнопки должны быть выделены, а страницы должны полностью отвечать запросам пользователей.
Заключение
Уделяя должное внимание коммерческим факторам ранжирования, вы сможете повысить позиции своего сайта в ПС, привлечь больше целевого трафика и увеличить продажи.
Выводы
Факторы коммерческого ранжирования играют важную роль в достижении высокого положения в результатах поиска. Их особенность заключается в том, что владелец веб-сайта имеет прямое влияние на них, добавляя новые страницы и обновляя информацию. Коммерческие показатели позволяют определить привлекательность онлайн-магазина для своей целевой аудитории, не только улучшая его позицию, но также увеличивая трафик и конверсию.
При работе с этими факторами необходимо уделить внимание созданию качественного и информативного контента, который будет отвечать на запросы пользователей. При разработке дизайна страницы товара и каталога также следует обеспечить удобство для пользователей. Клиентам не должно быть трудно найти нужную информацию и сделать заказ.
Кроме того, важно улучшать внутреннюю и внешнюю структуру ссылок для упрощения навигации и увеличения времени, проведенного пользователями на сайте, а также для привлечения трафика с партнерских площадок.
