Настройка группы объявлений в Яндекс.Директе

В предыдущей статье мы объясняли, как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Теперь следующий этап — создание группы объявлений и самих объявлений. Об этом мы и поговорим в данной статье.

Название группы объявлений

Название группы может быть любым, оно необходимо только для вашего удобства. Клиенты его не увидят, поэтому важно выбрать такое название, которое позволит вам легко ориентироваться среди нескольких групп.

Регион показа группы объявлений

Регион показа автоматически будет выбран на основе настроек рекламной кампании. Однако, при необходимости, его можно изменить.

Ключевые фразы

Ключевые фразы — это запросы, по которым ваше объявление будет показываться в поиске. Как собрать список таких запросов, мы уже обсуждали в статье “Подбор семантического ядра для сайта”.

Для подбора ключевых фраз можно воспользоваться инструментом Яндекс.Директа. Вам предложат два варианта: комбинатор фраз или ручной ввод. Мы рекомендуем использовать комбинатор. Для этого разделите фразы на три группы: существительные, глаголы и прилагательные. После этого нажмите кнопку “Создать комбинации”, и Яндекс предложит различные вариации ваших слов, превращая их в ключевые фразы.

Пример подбора фраз для компании, занимающейся настройкой контекстной рекламы:

Обратите внимание, что одна фраза может содержать несколько ключевых запросов. Выберите подходящие и добавьте их в группу объявлений, отметив галочками.

Подбирать фразы лучше по тематике, особенно с коммерческой направленностью, так как это увеличивает вероятность привлечения потенциальных клиентов. Например, фраза “заказать настройку контекстной рекламы” — коммерческая, а запрос “вход в Яндекс.Директ” вряд ли приведет клиента.

Не стоит недооценивать низкочастотные запросы, так как ставки по ним ниже, а клики обойдутся дешевле. В итоге несколько сотен таких запросов могут привести больше клиентов, чем пара высокочастотных запросов.

Минус-фразы

С помощью минус-фраз можно исключить нецелевую аудиторию. Пример: если не добавить слово “адская” в минус-фразы, объявления будут показываться не только тем, кто ищет кухонную мебель, но и тем, кто ищет сериал с таким названием.

После запуска рекламной кампании важно регулярно проверять запросы, по которым показываются ваши объявления. Нецелевые запросы можно позже добавить в минус-фразы для улучшения результатов.

Ретаргетинг и подбор аудиторий

Ретаргетинг и подбор аудиторий актуальны для рекламы в РСЯ и сетях. Если вы настраиваете кампанию для поиска, эту настройку можно пропустить.

Профиль пользователя

Вы можете нацелить объявления на пользователей с определенными интересами, такими как бизнес, техника, животные и другие. Однако для поисковой рекламы, как правило, не рекомендуется сужать аудиторию по интересам.

Корректировки ставок

Корректировки ставок позволяют увеличить или уменьшить цену за клик для определенных сегментов аудитории. Это похоже на то, что вы делали при настройке кампании, но на уровне группы объявлений появляются дополнительные опции, такие как таргетинг по всем устройствам (в рекламной кампании можно было настраивать только для мобильных) и таргетинг по погоде (например, увеличение ставок в дождливую погоду).

Для новых кампаний мы не рекомендуем сразу использовать корректировки ставок. Сначала лучше собрать статистику эффективности рекламы, а затем принимать решения.

Максимальная ставка для новых и измененных условий показа

Рекомендуется задавать ставки за клик на уровне объявлений, поэтому это поле можно пока оставить пустым.

На этом настройка группы объявлений завершена. В следующем материале мы расскажем, как правильно создавать объявления. Оставайтесь с нами и следите за обновлениями в блоге.