Поиск по товарам в Яндекс - бесплатный трафик для интернет-магазинов

В поисковой системе Яндекс появился специальный блок, где отображаются товары, соответствующие запросу пользователя. На него можно легко перейти, чтобы быстро найти нужный товар. При этом учитываются множество параметров, таких как геолокация и возможность доставки в регион пользователя. Важно помнить, что результаты поиска зависят от местоположения, поэтому при желании заказать товар в другом городе, лучше заранее изменить геолокацию в настройках поиска.

Что такое товарный поиск в Яндексе?

Товарный поиск помогает интернет-магазинам увеличить продажи и трафик, а пользователям — легко найти нужные товары. Это полноценная поисковая выдача, которая ищет не статьи, а конкретные товарные позиции. Функция стала доступна в феврале 2022 года, и теперь покупатели могут выбирать товары прямо из результатов поиска без лишних усилий.

В товарном поиске работает фильтр, позволяющий сортировать товары по различным параметрам:

• по возрастанию или убыванию цены;

• по популярности у других пользователей;

• по соответствию заданному ценовому диапазону.

Можно задать диапазон цен, чтобы увидеть только те товары, которые соответствуют этому критерию. Пользователь может кликнуть на товар и увидеть карточку с описанием и характеристиками, а затем перейти на сайт для оформления заказа. Для просмотра карточки товара переход на сайт не требуется.

Преимущества товарного поиска для бизнеса

Товарный поиск в Яндексе помогает интернет-магазинам увеличить трафик и повысить продажи. С его помощью можно эффективно продвигаться и привлекать новых покупателей. Пользователи уже оценили удобство этого сервиса, который обеспечивает быстрый поиск и гибкие настройки. В отличие от крупных маркетплейсов с аналогичными фильтрами, в Яндекс товарный поиск охватывает широкий спектр площадок, включая небольшие интернет-магазины, что расширяет возможности выбора по цене.

Для магазинов, представленных в системе, это дает несколько ключевых преимуществ:

• Рост трафика. Этот трафик можно считать практически бесплатным, хотя владельцам магазинов все же нужно вкладываться в оптимизацию. Стоимость привлечения клиента снижается до минимума.

• Целевая аудитория. Пользователи, попадающие на сайт через товарный поиск, уже готовы сделать заказ или находятся на стадии принятия решения.

• Увеличение продаж. Привлечение готовых к покупке пользователей закономерно приводит к росту продаж.

• Привлекательность товара. Магазины могут сделать свои товары максимально привлекательными, работая над карточками товаров.

Сегодня этот сервис рассматривают как бесплатную альтернативу контекстной рекламе в поисковых системах.

Какие товары показываются в Яндекс товарном поиске

В системе можно найти широкий ассортимент товаров — от косметики и продуктов питания до ювелирных изделий и электроники. Однако есть и ограничения: сервис не подходит для организаций, продающих товары юридическим лицам, а также для продажи транспортных средств, оружия, алкогольной и табачной продукции, и товаров б/у.

Если на сайт поступают жалобы от покупателей или он заражен вирусами, доступ к продвижению в товарном поиске будет закрыт. Также ограничения касаются магазинов, которые не обеспечивают разумные условия доставки и оплаты.

Яндекс рекомендует предпринимателям ознакомиться с правилами использования системы в справке, чтобы лучше понять, как извлечь максимальную выгоду из сотрудничества.

Как попасть в товарный поиск Яндекса

Многие продавцы задаются вопросом, как попасть в товарный поиск Яндекса и каким требованиям нужно соответствовать. Сделать это достаточно просто, если на вашем сайте нет товаров, запрещенных для отображения в этом разделе. Основное условие — создание прайс-листа в формате YML, который включает такие параметры продукции, как цена и характеристики. Этот файл содержит весь ассортимент магазина и обновляется автоматически, что избавляет владельца сайта от необходимости вручную вносить изменения.

YML-файл, также называемый фидом, используется для интеграции с рекламными площадками, агрегаторами и другими системами. Загружать его нужно через Яндекс.Вебмастер.

Как улучшить ранжирование в товарном поиске и повысить конверсии

Ранжирование в товарном поиске Яндекса зависит от качества вашего интернет-магазина, как и в обычной поисковой системе. Рекомендуется провести техническую оптимизацию сайта: он должен загружаться быстро, работать корректно на мобильных устройствах и иметь продуманную структуру. Внедрение системы быстрого поиска по товарам также может положительно повлиять на ранжирование.

Особое внимание следует уделить карточкам товаров. Они должны содержать всю необходимую информацию, которая интересует покупателя. Качество оформления карточки напрямую влияет на то, примет ли клиент решение о покупке или выберет другой товар.