Продвижение на Яндекс.Картах - как привлечь новых клиентов
Яндекс Карты — это не только навигатор, но и полезный инструмент для тех, кто ищет места для посещения и покупки товаров. Каждый месяц сервисом пользуются 50 миллионов людей, которые готовы тратить деньги. Поэтому для бизнеса крайне важно использовать возможности этой платформы для привлечения клиентов и продвижения.
Как использовать Яндекс Карты для бизнеса
На Яндекс Картах можно создать карточку компании, в которой указываются адрес, часы работы, телефоны и другие контактные данные. Хотя указывать фактический адрес не обязательно, это важно для компаний, работающих офлайн. В карточке можно размещать фотографии, информацию о акциях и изменениях в режиме работы. Клиенты могут оставлять отзывы, которые формируют рейтинг компании.
Бесплатное размещение
Создать карточку компании с основной информацией, такой как адрес, контактные данные и ссылки на соцсети, можно совершенно бесплатно. Для этого нужен только аккаунт Яндекса.
Приоритетное размещение
Платный вариант размещения — приоритетное. Он позволяет кастомизировать карточку компании: добавлять кнопки для прямого звонка, слайдеры с товарами и другие элементы. Кроме того, приоритетное размещение дает возможность выделить компанию на картах, как в веб-версии, так и в приложениях Яндекс Go и Яндекс Навигатор. Компании с приоритетным размещением обозначены специальными метками, которые можно брендировать — оформить в виде логотипа или в фирменных цветах. Яркие примеры брендирования включают заведения известных франшиз, автозаправочные станции и сетевые ритейлеры.
Дополнительные форматы рекламы на геосервисах Яндекс
Помимо создания карточек компаний на геосервисах Яндекса, доступны несколько форматов рекламы. Для размещения рекламы необходимо иметь кабинет в сервисе георекламы. Вот основные варианты размещения георекламы:
Баннер на главной странице веб-версии Яндекс Карт — контекстное объявление, которое отображается при загрузке карт на компьютере или ноутбуке и таргетируется по геолокации.
Всплывающий баннер «по маршруту» — интерактивный баннер, который появляется в навигаторе, когда транспортное средство останавливается. Баннер кликабельный и поддерживает свайпы, на нем можно разместить кнопку для прямого звонка рекламодателю, перехода на сайт или построения маршрута до офиса рекламодателя. Баннер виден только во время остановки автомобиля.
Всплывающий баннер «при построении маршрута» — аналогичный предыдущему варианту, но отображается на этапе построения маршрута при поиске по карте с клавиатуры или голосом.
Баннер в приложении «Яндекс Метро» — всплывающий баннер с интерактивной кнопкой или кликабельной ссылкой.
Увеличенная метка «по маршруту» — метка компании с логотипом, которая отображается на карте навигатора, когда транспортное средство проезжает поблизости в заданном радиусе.
Рекомендация «зайти по пути» — интерактивное всплывающее предложение пользователю после построения маршрута, которое предлагает посетить компанию, находящуюся по пути следования или недалеко от него.
Пины — брендированные метки, которые отображаются, если маршрут проходит через них. При нажатии на пин открывается карточка компании-рекламодателя.
Как создать карточку компании
Для создания карточки компании вам понадобятся доступ в интернет и аккаунт на Яндексе. Лучше всего использовать отдельный аккаунт для бизнеса, хотя можно использовать и любой другой.
Создайте отдельный аккаунт для корпоративной почты. Это упростит отслеживание входящих сообщений и передачу доступа сотрудникам при необходимости.
Авторизуйтесь в созданном аккаунте и заполните анкету для компаний на странице Яндекс Бизнеса.
Если ваш магазин или барбершоп уже отображается на карте, не беспокойтесь. Для доступа к созданию и редактированию карточки нужно подтвердить права владения. Просто нажмите кнопку «Найти и подтвердить права», введите код, полученный в сообщении или голосовом звонке на контактный номер.
Установите метку на карте в точном месте расположения вашего офиса, магазина или пункта выдачи. Перед сохранением обязательно проверьте, что метка выбрана правильно и адрес соответствует действительности.
В разделе «Организации» на Яндекс Бизнесе введите необходимую информацию для карточки компании: часы работы, контакты, список услуг, меню (для кафе и ресторанов) и прикрепите фотографии.
Укажите контактные данные для обратной связи и отправьте анкету на модерацию. Проверка обычно занимает до двух суток, иногда — около часа.
Помните, что подробная и полезная карточка компании привлечет больше потенциальных клиентов. Убедитесь, что данные актуальны и отзывы преимущественно положительные, поскольку даже самая качественно оформленная карточка не улучшит восприятие бизнеса с низким рейтингом у целевой аудитории.
Как активировать приоритетное размещение
Авторизуйтесь в личном кабинете.
Выберите вашу компанию и нажмите кнопку «Рекламировать».
Проверьте и при необходимости откорректируйте автоматически подтянутые данные из карточки в анкете.
Настройте условия показа рекламы, выберите время и географическое местоположение вашей целевой аудитории.
Активируйте или деактивируйте опцию подменного номера.
Установите бюджет и продолжительность рекламной кампании. Яндекс покажет примерное количество клиентов, которых вы сможете привлечь с выбранными параметрами.
Пополните баланс в личном кабинете и запустите рекламную кампанию.
Кому подойдет такой формат рекламы
Размещение карточки компании на картах полезно как для b2b, так и для b2c бизнеса, независимо от его масштаба — от небольшого ларька с шаурмой до крупного производителя спецтехники. Бизнесы, ориентированные на продажи «здесь и сейчас», особенно выиграют от гео-рекламы. Это касается заведений общественного питания, которые могут напоминать о себе водителям, проезжающим поблизости, или магазинов, привлекающих клиентов, которые могут заскочить за чем-то по пути.
Вывод
Любой формат рекламы стоит протестировать, и гео-реклама от Яндекса не исключение. Однако в отличие от многих форматов баннерной и контекстной рекламы, на Картах есть возможность бесплатно размещать карточки компаний. Правильно заполненная и полезная карточка компании будет стабильно генерировать лидов, которые прямо сейчас ищут то, что вы предлагаете — будь то еда, стрижка, пломба или ночлег.
Приоритетное размещение и дополнительные рекламные опции также заслуживают внимания, особенно если ваш бизнес может заинтересовать тех, кто пока не планировал стать вашим клиентом и просто проезжал мимо.
В Яндекс.Директе появилась новая функция
