Ранжирование сайта в поисковых системах Яндекс и Google

Ранжирование сайта — это процесс, определяющий, в каком порядке веб-страницы отображаются в результатах поиска. Чем выше позиция страницы в поисковой выдаче, тем больше шансов, что пользователь кликнет на нее. Поисковые системы применяют алгоритмы для ранжирования страниц, учитывающие множество факторов, таких как релевантность страницы запросу, ее ценность, авторитет и популярность. Всего существует более 800 таких факторов, но в данной статье мы сосредоточимся на 42 из них, которые, по нашему мнению, являются наиболее значимыми.

Внутренние и внешние факторы ранжирования
Факторы, влияющие на ранжирование страниц в поисковых системах, можно разделить на внутренние и внешние. Внешние факторы определяют тематику и авторитетность сайта, а также его связи с другими ресурсами. Внутренние факторы включают все аспекты, на которые можно оказать прямое влияние, такие как качество контента, структура сайта и скорость его загрузки.

Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google

Известные оптимизаторам факторы ранжирования можно классифицировать не только на внутренние и внешние, но и на более детализированные группы: доменные, ссылочные, технические, текстовые, поведенческие и коммерческие. Важно отметить, что за всеми факторами, кроме доменных, необходимо следить постоянно, чтобы сайт не потерял свои позиции.

Доменные факторы включают в себя адрес сайта, историю домена и его возраст. Сайты со стажем и чистой историей, а также с именами, релевантными их контенту, получают большее доверие от поисковых систем и занимают более высокие позиции в выдаче по сравнению с новыми и не тематическими доменами.

Ссылочные факторы относятся к внешним ссылкам. Их вес варьируется в зависимости от качества донора, его репутации и тематической схожести. Также для повышения позиций в поисковой выдаче полезен грамотный выбор анкоров, постепенное увеличение ссылочной массы и размещение на авторитетных ресурсах.

Технические факторы — это широкий спектр параметров, которые необходимо контролировать, чтобы сайт мог привлекать больше трафика из поисковых систем. К техническим факторам относятся:

• Отсутствие ошибок загрузки страниц. Если внутренние ссылки не работают или страницы закрыты для индексации поисковыми системами, это не поможет сайту занять высокие позиции, даже если асессор случайно на них наткнется.

• Корректные коды ответов серверов. Избыточные редиректы и ошибки, такие как Internal Server Error 500, сигнализируют поисковым системам о низком качестве сайта.

• Отсутствие дубликатов. Наличие копий страниц по разным адресам затрудняет поисковикам определение первоисточника и корректное распределение весов.

• HTTPS. Наличие SSL-сертификата — это одно из обязательных условий для сайтов, которые хотят привлекать пользователей из поисковых систем.

• Оптимизация для разных устройств. Если сайт не корректно загружается на смартфонах, это может негативно сказаться на его позициях в выдаче.

• Скорость загрузки. Это критически важный фактор, так как современный пользователь не готов долго ждать загрузки контента и обычно закрывает медленные страницы, что приводит к снижению их ранга в поисковой выдаче.

Текстовые факторы представляют собой комбинацию качества и релевантности всего текста на странице, включая мета-теги, анкоры исходящих ссылок, а также атрибуты alt и title. Для страниц, стремящихся занять первое место в выдаче, необходимо соблюдать следующие требования к текстам:

• Насыщенность лексикой, соответствующей семантическому ядру;

• Соответствие ожиданиям пользователей;

• Четкая и логичная структура;

• Оригинальность контента;

• Практическая полезность информации.

Поведенческие факторы являются как критерием ранжирования, так и метрикой, оценивающей, насколько страница соответствует ожиданиям целевой аудитории. Поисковые системы учитывают поведение пользователей на странице, что влияет на ее место в выдаче. На позиции сайта положительно сказываются:

• Время, проведенное пользователем на странице;

• Глубина переходов по ссылкам на сайте;

• Уровень отказов;

• Соответствие геолокации пользователей региональным настройкам сайта;

• Объем брендированного трафика;

• Кликабельность сниппетов в результатах поиска по релевантным запросам.

Коммерческие факторы влияют на состав выдачи по коммерческим запросам. К ним относятся:

• Безопасность проведения платежей;

• Широкий ассортимент товаров;

• Соотношение наличных товаров к общему количеству в каталоге;

• Качество и заполнение карточек товаров — особенно у интернет-магазинов;

• Удобство оформления заказа или подачи заявки;

• Наличие элементов доверия, таких как контактные данные и юридическая информация.

Как поднять позиции сайта в поисковой выдаче

Для повышения позиций страниц в топе поисковых систем необходима последовательная работа над всеми факторами, упомянутыми в статье, а также комплексный подход к поддержанию репутации бренда и увеличению его узнаваемости. Например, Яндекс обращает особое внимание на отзывы о компаниях и их рейтинги в своих сервисах, поэтому у бизнеса с низким уровнем обслуживания крайне малые шансы занять высокие позиции по релевантным запросам.

Универсальный совет: создавайте сайты для людей, а не для поисковых роботов. Поисковые системы это оценят и помогут вашему сайту занять высокие позиции.