Региональность сайта - как настроить, где выставить и для чего нужна
Если компания продаёт товары или предоставляет услуги в определённом регионе или городе, то нет необходимости делать сайт видимым для всех жителей страны. Для того чтобы поисковые системы показывали бизнес только целевой аудитории, необходимо настроить географическую ориентированность. Мы подробно объясним это понятие и расскажем, как привязка к региону способствует продвижению в SEO.
Понятие региональности в веб-разработке
Каждому веб-сайту следует настраивать географическую привязку: главное - выполнить эту операцию правильно. Правильная настройка позволит вывести компанию на первые позиции в поисковых запросах целевой аудитории, а неправильная может стать причиной пропуска потенциальных клиентов. Мы разберемся в деталях того, почему важно использовать географическую привязку в SEO и когда это необходимо обязательно сделать.
Определение региональности сайта
Эта функция настройки поисковой выдачи определяет принадлежность данного веб-ресурса к определенному региону. Привязка к региону помогает повысить эффективность продвижения, сосредоточить усилия на потенциальных покупателях из конкретного города или региона. Если специалист допустит ошибку или пропустит эту настройку, продажа товаров и услуг станет более сложной.
Значение региональности для веб-сайтов
При ранжировании веб-сайта поисковые системы учитывают параметр региона. Они определяют местоположение пользователя и предпочитают отображать в первую очередь ресурсы, находящиеся в том же регионе. Учитывание региональности позволяет:
Уменьшить количество конкурентов в поисковой выдаче;
Направлять сайт на аудиторию из конкретного региона;
Быстрее поднять сайт в ТОП запросов целевой аудитории.
Если специалист по SEO не указывает регион, поисковые системы определяют его автоматически. Например, Яндекс анализирует информацию о компании, такую как адрес, номер телефона и другие реквизиты.
Примеры сфер, где региональность критична
Региональная специфика не является обязательным условием для успешного продвижения в поисковых системах, однако существуют сценарии, когда отсутствие этой настройки затрудняет привлечение аудитории. Ниже приведены ситуации, в которых рекомендуется обязательно устанавливать региональную настройку:
Для компаний, осуществляющих деятельность не только в онлайн-пространстве, а также через реальные торговые точки: магазины, салоны красоты, кафе, финансовые учреждения и другие.
Для предприятий, действующих на конкретной географической территории, например такси, службы доставки, кондитерские и подобные.
Для интернет-магазинов с пунктами выдачи или офисами по всей стране.
В остальных случаях, когда бизнес ориентирован на национальный рынок, указание региона не является критическим. В таких ситуациях настройка на регион может иметь обратный эффект, сокращая число потенциальных клиентов.
Преимущества региональной настройки сайта
Когда компания стремится к осуществлению деятельности в определенном городе, она воспользуется преимуществами, предоставляемыми региональностью сайта. В этой статье мы подробно расскажем, как настройка сайта способствует успеху бизнеса в выбранном регионе.
Улучшение пользовательского опыта
Клиент желает установить пластиковые окна, однако перед этим хочет ознакомиться с особенностями процесса монтажа, узнать цену и условия. Если человек проживает в Красноярске, но переходит на сайт московской компании, то после длительного изучения информации будет разочарован, так как не сможет сделать заказ у компании, сайт которой посетил. В случае если красноярская фирма сохранит свою региональность, то при равных условиях окажется выше в поисковой выдаче. Пользователь увидит ее сайт в первую очередь, получит всю необходимую информацию и немедленно сделает заявку.
Повышение релевантности контента
Если компания ориентирована на продажу товаров или услуг только в Москве, то жители Екатеринбурга не найдут ее сайт интересным. В таком случае нет смысла расходовать бюджет и усилия на продвижение среди данной аудитории. Указывая свое местоположение, бизнес автоматически делает контент более актуальным для целевой аудитории. Это позитивно сказывается не только на продвижении в поисковых системах, но и помогает конкурировать с другими местными компаниями.
Рост органического трафика
Показатель посещаемости веб-сайта играет значительную роль, однако без целевой аудитории он оказывает мало пользы. Использование региональной специфики позволяет исключить неподходящих пользователей и привлечь лишь тех, кто может стать потенциальными покупателями.
Региональность в Яндекса и Google
При сравнении алгоритмов двух поисковых систем можно отметить их общие черты. В то же время, настройка географической привязки различается между ними. Например, Яндекс предоставляет возможность настраивать город или область через свои собственные инструменты, в то время как Google позволяет установить только страну. Однако в Google пользователь может увидеть ближайшие компании в радиусе 1,5-2 км, так как их система выделяет на картах.
Чтобы задать географическую принадлежность в Яндексе, используются сервисы Вебмастер или Яндекс Бизнес (бывший Яндекс Справочник). При этом в первом случае специалист может привязать только одну локацию, а во втором — до 7 штук.
С географической привязкой в Google дело сложнее: страна автоматически определяется или устанавливается через Search Console. Если же требуется привязать конкретный населенный пункт, это можно сделать через IP-адрес, контактную информацию компании на сайте или данные о расположении в "Google Мой Бизнес".
SEO и региональность
Если провести оптимизацию для SEO под специфический регион, результаты таких усилий будут финансово выгодны для компании в сравнении с продвижением на всю страну. Этот подход помогает привлечь внимание потенциальных клиентов, проживающих поблизости, и готовых совершить покупку. Даже если конкуренты из других городов предлагают доставку, вероятность того, что пользователь отдаст предпочтение бизнесу в своем регионе, гораздо выше. Ведь при заказе с доставкой придется дополнительно платить, в то время как магазин находящийся неподалеку, возможно, продает тот же товар по более низкой цене.
Как реализовать региональность на сайте (поддомены)
Установить регион возможно не только с помощью инструментов поисковых систем. Еще одним способом является создание поддомена, на котором будет размещен контент, ориентированный на конкретный регион.
Давайте рассмотрим пример сети салонов красоты. Предположим, что компания имеет филиалы в 5 городах. В каждом городе салоны предлагают различный набор услуг, имеют своих мастеров и устанавливают свою ценовую политику. Для каждого города создается отдельный поддомен, на котором отражена информация о персонале, услугах и ценах, специфичных именно для этого города. Таким образом, пользователь, выполнивший запрос, сможет увидеть актуальные данные по своему городу без необходимости искать их на разных страницах единого сайта.
Локальный SEO и его важность
Такая оптимизация для поисковых систем помогает улучшить позиции бизнеса в локальных поисковых запросах. Когда пользователь вводит запрос, связанный с конкретным регионом, ему показываются сайты с локальной оптимизацией в первую очередь. Этот подход помогает повысить видимость сайта и оптимизировать отображение карточек товаров компании.
Региональность как конкурентное преимущество
Малым компаниям сложно выйти в лидеры поисковых запросов, если они действуют в отрасли с высокой конкуренцией. Привязка к региону может помочь обогнать крупных конкурентов:
не нужно конкурировать за позиции с компаниями, работающими по всей стране;
поисковые системы лучше поддерживают продвижение региональных фирм, даже если SEO оптимизация на федеральном уровне выполнена более качественно;
такой подход к продвижению обходится дешевле.
Однако следует помнить, что фокус на региональности не решит все проблемы сайта и не автоматически выведет его на вершины поисковых запросов. Для достижения результатов в SEO оптимизации необходимо учитывать и другие факторы продвижения.
Заключение
Локализация помогает компаниям находить целевую аудиторию и увеличивать объем продаж. Однако это не всегда идеальное решение — в определенных ситуациях настройка параметров может оказаться неэффективной. Для того чтобы избежать расточительного расходования бюджета, рекомендуется провести аудит сайта и бизнеса заранее. Команда МОССЕО всегда готова предложить свою помощь, разрабатывая стратегию оптимизации для каждого конкретного случая.
