SEO-настройки и первичная СЕО-оптимизация сайта

Первичное SEO: что нужно сделать сразу после запуска сайта

После запуска сайта необходимо провести базовое SEO. Эти простые, но важные шаги готовят ресурс к дальнейшему продвижению. Без них сбор семантического ядра и наполнение сайта контентом не имеет смысла. В этой статье мы рассмотрим основные этапы первичной SEO-оптимизации.

Основные настройки и оптимизация сайта

Первичная настройка сайта необходима для улучшения его ранжирования в поисковых системах и получения первого трафика. Эти мероприятия делают сайт более удобным для поисковых ботов и пользователей, поэтому их нельзя пропускать.

Установка SSL-сертификата

SSL-сертификат — это цифровой сертификат, подтверждающий подлинность сайта и обеспечивающий зашифрованное соединение. Он необходим для защиты данных, таких как:

• Логин и пароль

• Номер банковской карты

• Скан-копии паспорта и другие личные данные

Ранее SSL-сертификаты использовались только на сайтах банков, онлайн-магазинов и крупных организаций. Однако с 2023 года их наличие стало обязательным. Если сайт не имеет SSL-сертификата, Яндекс предупредит пользователя о возможной опасности ресурса. Это сообщение может отпугнуть посетителей.

Установить SSL-сертификат несложно. Его можно приобрести у хостинг-провайдеров, и он будет установлен автоматически. Присутствие безопасного соединения можно проверить по значку замка и наличию “https” в адресной строке.

Создание файла robots.txt

Файл robots.txt служит инструкцией для поисковых роботов, указывая, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие — нет. Без этого файла роботы будут индексировать все страницы ресурса, что может быть приемлемо для простых сайтов или лендингов, но не подходит для сложных сайтов. В таком случае важно исключить из индексации:

• Админ-панели

• Формы регистрации

• Личные кабинеты пользователей и т. д.

Для создания файла robots.txt можно использовать генераторы или плагины для CMS. Плагины удобнее, поэтому рекомендуется выбирать системы с такими дополнениями. Мы же предпочитаем создавать файл вручную, тщательно проверяя каждую страницу, чтобы исключить ошибки и обеспечить полноту документа.

Сбор карты сайта sitemap.xml

Карта сайта (sitemap.xml) — это XML-документ, содержащий служебные данные для поисковых систем. Она помогает алгоритмам быстрее и эффективнее индексировать новые страницы. В документе указываются:

• Список всех страниц с иерархией

• Тип контента (фото, видео, текст и др.)

• Частота обновлений и дата последнего изменения страницы

• Приоритетность страниц

• Наличие альтернативных версий

Для создания карты сайта SEO-специалисты используют онлайн-генераторы или модули, встроенные в CMS. Второй вариант предпочтительнее, так как карта будет обновляться автоматически, а поисковики сразу получат уведомление об изменениях.

Однако автоматическая генерация не всегда подходит для крупных сайтов со сложной структурой. Чтобы избежать проблем с индексацией, мы создаем sitemap.xml с помощью профессионального софта и проверяем вручную.

Для небольших сайтов можно создать карту вручную или сгенерировать один раз. Вебмастерам крупных и постоянно расширяющихся ресурсов рекомендуется обновлять карту не реже чем каждые 3 месяца, а лучше делать это ежедневно, чтобы обеспечить правильную индексацию.

Регистрация сайта в вебмастерах Яндекса и Google

Для того чтобы сообщить поисковым системам о запуске нового сайта, SEO-специалисты регистрируют его в сервисах "Вебмастер" от Яндекса и Google. Эти панели предоставляют разработчикам основную информацию о ресурсе, включая данные о возможных штрафах и ограничениях.

Регистрация в "Вебмастере" Яндекса:

1. Войдите на сайт Яндекса и авторизуйтесь, используя Yandex ID.

2. Нажмите кнопку "Добавить сайт".

3. Укажите адрес вашего сайта с указанием протокола HTTP или HTTPS, с припиской "www" или без нее.

4. Нажмите кнопку "Добавить". Если адрес на кириллице, его автоматически перекодируют в Punycode.

Задание региона показа сайта: Выбор региона показа является ключевым на этапе разработки сайта, так как от этого зависят дальнейшее продвижение, целевая аудитория и конкуренция. Региональная настройка особенно важна для геозависимых сайтов, например, для онлайн-магазинов с ограниченной доставкой. С 2009 года Яндекс и Google начали учитывать региональные факторы при выдаче результатов поиска, считая такие сайты более релевантными.

Выбор основного зеркала сайта: Зеркало — это полностью идентичный по содержанию ресурс, доступный по другому URL. Например, gogo.ru и гого.рф. Поисковые системы рассматривают такие проекты как зеркальные, если они не имеют различий в контенте. Зеркала используются для увеличения трафика и повышения стабильности работы сайта.

Для настройки основного зеркала необходимо:

• Указать одинаковый URL в директиве Host для всех копий сайта.

• Создать 301 редирект с зеркала на основной сайт.

• Пометить зеркало в консоли вебмастера для участия в индексации.

Эти шаги помогут оптимизировать сайт для поисковых систем и обеспечить его успешное продвижение.

Настройка базовых перенаправлений (редиректов)

Редирект — это автоматическое перенаправление пользователей на другую страницу. Он позволяет вебмастерам управлять трафиком и направлять его между различными разделами и сайтами. Например, если пользователь пытается зайти на site.com, он автоматически переадресуется на www.site.ru. Так работают редиректы.

Для настройки перенаправлений трафика SEO-специалисты часто используют файл .htaccess. Этот метод требует знания программирования на JavaScript, поэтому без соответствующих навыков задачу выполнить сложно.

Более простым вариантом являются встроенные плагины для CMS. Например, WordPress предлагает плагин Redirection, с помощью которого можно быстро настроить базовые редиректы. Для этого необходимо указать:

• Исходный адрес (страницу-донор).

• Целевой URL (получатель трафика).

Разработка YML-файла для интернет-магазинов

YML-файлы используются для представления товаров на Яндекс.Маркете. Они содержат информацию о стоимости, характеристиках, изображениях и других данных, необходимых для отображения товара в результатах поиска и каталоге. Это позволяет потенциальным клиентам легко находить и сравнивать товары.

Создание каталога и загрузка YML-файла позволяют поисковым системам эффективно индексировать информацию и отображать ее в блоках "Купить" и каталоге на странице "Товары". Хотя создание YML-файла требует определенных навыков, именно этот формат является предпочтительным для Яндекс.Маркета.

Некоторые вебмастера предпочитают создавать каталоги в форматах XLS или CSV, но это лишает сайт автоматического обновления товарных позиций и других важных параметров.

Заключение

Эти мероприятия требуют времени, однако значительно упрощают продвижение сайта. В борьбе за высокие позиции в поисковых системах важно использовать все доступные инструменты. Поэтому рекомендуется начать работу с порталом сразу после его запуска.