Скорость загрузки сайта – почему она важна?

Осваивая основы поисковой оптимизации, у начинающих СЕО-специалистов может возникнуть резонный вопрос: как влияет и какая должна быть скорость загрузки сайта, претендующего на попадание в топы Яндекса или Google. Ведь по статистике, из-за длительного ожидания, пользователь может вернуться к результатам поиска, не дождавшись отображения искомой информации.

Что влияет на время загрузки страницы и от чего она зависит?

К списку «популярных» проблем, тормозящих открытие, относится:

1. Некачественный хостинг. Ошибка, допускаемая владельцами малобюджетных проектов, рассчитывающих сэкономить на качестве хранилища;
2. Плохая оптимизация внутреннего контента. Наблюдается при большом количестве ненужных объемных мультимедийных файлов, изобилие стилей, скриптов;
3. Использование «сомнительных» библиотек для хранения оригинальных файлов на «чужих» серверах.

Хорошей скоростью считается промежуток между 0-1 секундой, оптимальной – до 2 сек, нормально, если он грузится до 3 секунд, в других случаях она считается низкой. Проверить соответствие правилам поисковых систем можно с помощью встроенных инструментов Google Search Console или Яндекс.Вебмастера. Кроме того, можно воспользоваться сторонними онлайн-сервисами:

• Pingdom Tools;
• PageSpeed Insights;
• NetPeak Spider и т.д.

Помимо анализа, большинство сервисов выдают свою оценку результатов тестирования, указывают на возможные проблемы, а также дают рекомендацию по их устранению.

Как увеличить скорость загрузки сайта?

Ускорить отображение и повысить загрузку после перехода по ссылке можно несколькими способами:

Страницы большого размера

Каждый текст, изображение или видео, хранящиеся на сервере, имеет свой вес. Соответственно, чем больше «объемных» файлов содержит ваш проект, тем больше ресурсов потребуется для их отрисовки, а за этим упадет скорость загрузки, следовательно – пользователь не увидит контент вовремя, следовательно - отправится к конкуренту.

Для решения этой проблемы достаточно:

1. Определить размеры каждого файла;
2. Включить «сжатие» тяжелых мультимедиа;
3. Удалить ненужные документы.

При этом стоит отметить, что сегодня, около 60% от общего трафика приходится на портативные устройства. Пользователи смартфонов/планшетов не любят ждать дольше нескольких секунд. Да и безлимитный мобильный интернет есть далеко не везде. Поэтому малый вес – залог уменьшение загрузки вашего ресурса.

Большое количество JavaScript и CSS файлов

Библиотеки стилей, содержащие элементы оформления, вместе со скриптами, отвечающими за воспроизведение анимаций при нажатии на кнопки/иконки, «грузят» сервер не хуже, чем объемные файлы. Но обойтись без них также невозможно, ведь привлекательность дизайна учитывается при анализе во время индексации ботами поисковых систем.

Решить проблему с «перегрузкой» CSS и JS можно посредством «чистки» c последующей оптимизации CSS-кода. При этом стоит отметить, что проблемы со стилем и оформлением обнаруживаются даже «стандартными» инструментами поисковых систем.

Медленные сторонние библиотеки

Размещая мультимедийные файлы на сторонних ресурсах важно учитывать качество выбранного сервиса. Ведь в случае с «медленной» библиотекой, время загрузки всех элементов страницы увеличивается. Решается просто - достаточно подобрать альтернативу, основываясь на пожеланиях и финансовых возможностях.

Не оптимизированные изображения и видео

Оригинальные фотографии товаров в карточках – это хорошо. Иное дело, когда вес используемого изображения доходит до 20-30 мегабайт. А если таких фотографий несколько, переход «съест» весь трафик пользователя, а также будет загружаться намного дольше, чем того хотелось бы.

При этом ссылки на «оригиналы» фото для ознакомления с особенностями, нюансами и тонкостями продукции можно прикрепить отдельно, под «сжатой» фотографией.

Аналогичная ситуация с видео. Однако здесь, во избежание различных недоразумений, лучше пользоваться высокоскоростными библиотеками, «подтягивающими» оригинальный видеоконтент со сторонних серверов.

Проанализировать «вес» контента можно вручную, но гораздо быстрее и проще – используя встроенные возможности инструментов Google и Яндекса.

Большое расстояние между сервером и пользователем или некачественный хостинг

Большинство начинающих онлайн-предпринимателей считают, что сервера, размещенные за границей, оказываются намного надежнее и работают стабильнее оборудования отечественных хостеров. Тем не менее, чем дальше расположен хост, тем дольше грузятся страницы.

Отдельно стоит упомянуть о любителях «сэкономить», отдавая предпочтение «сомнительным» провайдерам услуг. Такое решение может повлечь за собой не только «торможение» страниц, но и потерю проекта при возникновении неприятностей, т.к. в большинстве случаев, малоизвестные компании не предлагают резервное копирование данных, размещенных на своих серверах.

В идеале, серверы должны комплектоваться SSD-дисками, работающими в несколько десятков раз быстрее «классических» хардов. Также, при выборе провайдера важно проанализировать «аптайм» проектов, размещенных на серверах компании. По сути, это значение отражает будущую стабильность проекта. Минимальное – от 99,5%, в случае снижения показателей ожидайте рост количества недовольных пользователей со всеми вытекающими.

Влияние скорости загрузки сайта на ранжирование в поисковых системах

Постепенное накопление статистики отказов сказывается на поведенческих факторах и может повлечь за собой снижение позиций, либо полный вылет из топа естественной выдачи. Поэтому если во время SEO проверки вы обнаружили негативные результаты, следует принимать меры. И чем быстрее вы выявите и устраните проблему, тем выше вероятность успешного продвижения и закрепления полученных результатов.

Что не влияет на скорость загрузки сайта

Вопреки бытующим заблуждениям, существует несколько параметров, не сказывающихся на оперативности загрузки открытия страниц. К ним относятся:

1. Тексты;
2. Ссылки;
3. Браузер;
4. CMS;
5. «Железо» пользователя и т.д.

Эти факторы не учитываются при анализе скорости. Однако некоторые онлайн-сервисы могут указывать их в списках причин «торможения».

Подведем итоги

Постоянный мониторинг скорости загрузки отдельных страниц нужен при поисковом продвижении различных проектов. Кроме того, анализировать сайт нужно регулярно, ведь со временем показатели могут измениться, а несвоевременное реагирование на проблему может привести к довольно непредвиденным и, зачастую, негативным последствиям.

При проведении замеров необходимо понять, что же именно «тормозит» - сам ресурс или сервер, на котором он размещен. При стремительном накоплении негативных откликов и ошибок, лучшим решением будет смена хостинга, в то время как «внутренние» проблемы решаются за счет «сжатия» файлов, оптимизации контента, удалению ненужных скриптов, чистке CSS-стилей.

Важно помнить, что Яндекс и Google имеют различные параметры «оптимальной» скорости. Поэтому при оптимизации нужно учитывать требования обоих поисковиков.