Словарь SEO-терминов: основные SEO-термины и их определения

Все, кто хоть раз сталкивался с оптимизацией сайтов для поисковых систем, могли заметить, какой сложный язык используют специалисты SEO. Одной из сложностей является то, что многие термины заимствованы из английского и не имеют прямых аналогов в русском языке. Для тех, кто только начинает разбираться в оптимизации сайтов, а также для людей, заказывающих услуги по продвижению сайтов, мы собрали все термины в одном месте и создали SEO-словарь.

Перечень главных терминов поисковой оптимизации

• SEO (Search Engine Optimization) - это сокращение, которое означает оптимизацию для поисковых систем, и включает в себя комплекс мероприятий, направленных на вывод портала на лидирующие позиции в органических результатах поиска.

• Ранжирование представляет собой упорядочивание веб-ресурсов поисковыми системами в органических результатах поиска на основе соответствия их содержимого запросам пользователей, а также по другим критериям, определяемым существующими алгоритмами.

• Поисковая выдача - это список веб-сайтов, предоставляемый поисковой системой в ответ на введенный запрос.

• Органический поиск представляет собой естественную часть страницы с результатами поиска, сформированную поисковым роботом и не содержащую рекламные объявления.

• Релевантность означает соответствие информации на сайте запросу пользователя, включая ключевые слова, дополнительные слова и географический контекст.

• Внутренняя оптимизация – это комплекс мероприятий по улучшению сайта для улучшения его ранжирования.

• Внешняя оптимизация – это набор действий для увеличения количества внешних ссылок и упоминаний о сайте на сторонних ресурсах.

Поисковые системы

• Поисковой движок – программное средство, которое позволяет находить информацию в интернете путем ввода текстового запроса, после чего поисковая система предоставляет список ссылок на сайты в ответ.

• Индекс поисковой системы – это хранилище данных, содержащее всю информацию, собранную поисковым роботом с различных веб-ресурсов.

• Индексация – это процесс добавления информации о веб-ресурсе в индекс поисковой системы.

• Запретная страница – наказание со стороны поисковых систем за использование недопустимых методов продвижения сайта, в результате которого он теряет свои позиции и исключается из поискового индекса.

• Фильтрация – это специальные алгоритмы, которые оценивают сайт или его отдельные страницы по определенным критериям.

• Фрагмент – это информация о веб-ресурсе, отображаемая пользователю в результатах поиска.

Аналитика и поведенческие факторы

• Трафик представляет собой количество пользователей, посетивших веб-сайт.

• Органический трафик означает пользователей, перешедших на сайт из результатов поисковых систем.

• Лид - это потенциальный клиент, который совершил целевое действие, например, зарегистрировался или заполнил форму обратной связи.

• Лидогенерация - процесс привлечения потенциальных клиентов.

• Визит или сессия представляет собой временной интервал, проведенный пользователем на веб-ресурсе. Сессия считается завершенной, если пользователь не проявлял активности в течение определенного времени.

• Показатель отказов - это доля пользователей, покинувших сайт в течение определенного времени.

• Глубина просмотра - количество просмотренных страниц пользователем за один визит.

• Яндекс.Метрика - специальный сервис от Яндекса, являющийся бесплатным инструментом веб-аналитики.

• Google Analytics - бесплатный сервис от Google для отслеживания статистики по сайтам.

Маркетинговая терминология

• Воронка продаж представляет собой теоретическую модель в маркетинге, которая показывает путь, который проходит клиент от первого знакомства с товаром или услугой до их приобретения.

• Конверсия или CR (Conversion Rate) – это процент пользователей, совершивших целевое действие, от общего числа посетителей сайта.

• KPI (Key Performance Indicators) – это ключевые показатели эффективности, которые различаются в зависимости от поставленных целей и канала продвижения.

• CTR (Click-Through Rate) или показатель кликабельности – показывает соотношение числа кликов (переходов) к общему числу показов в поиске.

• CPA (Cost Per Acquisition) – это расчет стоимости привлечения одного пользователя. Расходы на SEO делятся на количество посетителей, полученных в результате продвижения.

• CPL (Cost Per Lead) или стоимость одного лида – в отличие от CPA в расчет принимаются не все пользователи, а только те, которые совершили целевое действие.

• ROI (Return On Investment), возврат инвестиций – это показатель рентабельности, который выражается в соотношении чистой прибыли к объему инвестиций в бизнес.

• ROMI (Return On Marketing Investment) представляет собой возврат инвестиций в маркетинг, аналогичный по принципу ROI, но применяемый только к инвестициям в маркетинг. 

• LTV (LifeTime Value) определяет общую прибыль, реализуемую бизнесом от одного клиента. Для расчета LTV необходимо умножить сумму средней покупки на среднее количество приобретений, совершаемых одним клиентом за его жизненный цикл.

Технические определения

• Контент-менеджмент система (CMS) – приложение для управления контентом сайта, которое позволяет создавать, публиковать и редактировать содержимое веб-страниц.

• Домен – уникальное имя сайта, используемое для его обнаружения в сети интернет.

• Метатеги – часть HTML-кода, предназначенная для включения дополнительных данных о веб-странице. Они не всегда отображаются на странице, но используются для ее индексации поисковыми системами.

• Заголовок (Title) – метатег, определяющий заголовок веб-страницы и отображаемый в результате поиска.

• Описание (Description) – метатег, содержащий краткое описание веб-страницы и отображаемый в результатах поисковой выдачи.

• Редирект – автоматическое перенаправление пользователя с одной веб-страницы на другую, например, при изменении домена или переходе между страницами в рамках одного сайта.

• Зеркальный сайт – точная копия веб-портала с другим доменным именем.

• URL (Universal Resource Locator) – это адрес конкретной страницы, который, кроме доменного имени, также содержит путь к этой странице.

• ЧПУ (Человекопонятный URL) – это адрес URL, который написан латинскими буквами, а не цифрами, и отражает содержание страницы.

• Robots.txt – это файл, размещенный в корневом каталоге сайта, созданный для поисковых роботов, который описывает особенности индексации веб-портала.

• Парсинг – это процесс сбора информации с веб-сайтов и сервисов.

• Sitemap.xml – это карта сайта, которая помогает поисковым системам более легко анализировать содержимое сайта. Данный файл содержит список адресов страниц, которые подлежат индексации.

• Микроразметка – это добавление тегов и дополнительных атрибутов, чтобы роботы лучше понимали структуру страницы и ее содержимое.

Внешняя оптимизация

• Акцептор – это онлайн-портал, на который указывают внешние веб-ресурсы, что увеличивает вес портала.

• Донор – это онлайн-ресурс, на котором размещаются ссылки на акцептора.

• Ссылочная масса – это суммарное количество входящих ссылок.

• Линкбилдинг – это процесс увеличения ссылочной массы для улучшения позиций сайта в поисковых результатах.

• Анкорная ссылка – это не просто URL, а текст, описывающий страницу, на которую она ведет.

• Безанкорные ссылки – это ссылки, которые не содержат описания содержимого страницы, на которую указывают.

• Биржа ссылок – это площадка, где можно заказать размещение ссылки на портал акцептора для увеличения ссылочной массы.

• Бэклинк или обратная ссылка – это входящая ссылка, ведущая на портал акцептора с сайта донора.

• Ссылки в аренду - это ссылки, которые упоминают сайт на внешних ресурсах, за которые плата взимается периодически в течение определенного периода времени.

• Постоянные ссылки - наоборот, размещаются навсегда, в отличие от ссылок в аренду.

• Реферальная ссылка - это ссылка, которая включает в себя уникальный идентификатор пользователя. Человек, распространяющий такие ссылки, получает за это вознаграждение.

• Крауд-ссылки - это ссылки на сайт, которые размещаются в отзывах и комментариях на специализированных форумах и других сервисах.

Контент

• Поисковый запрос – это ключевая фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью найти нужную информацию, товар или услуги. Эти запросы могут быть встроены в контент сайта, чтобы определить его подходящим для пользователей поисковых систем.

• Геозависимый запрос – при вводе такой фразы в поисковую систему результаты будут различаться в зависимости от местоположения пользователя, таких как город, регион или страна.

• Семантическое ядро – это полный набор поисковых запросов, связанных с тематикой сайта.

• Частота запроса – количество раз, которое пользователи вводят ключевую фразу в поисковую систему за месяц.

• Высокочастотный запрос (ВЧ) – это самые конкурентные запросы, которые пользователи чаще всего вводят в поисковые системы.

• Среднечастотный запрос (СЧ) – это фразы, которые реже ищутся в поисковых системах, обычно от одной до десяти тысяч показов в месяц.

• Низкочастотный запрос (НЧ) – это фразы, которые обычно показываются менее тысячи раз в месяц. Они чаще всего представляют собой более длинные фразы с дополнительными уточнениями.

• Микрочастотный запрос (мНЧ) – это самые редкие фразы, которые показываются от 1 до 50 раз в месяц.

• Фразы содержащие не менее четырех слов, чаще связаны с низкочастотными и среднечастотными запросами.

• Фразы, относящиеся к транзакционным или коммерческим запросам, указывают на желание пользователя приобрести товар или услугу.

• Фразы информационного характера показывают, что человек хочет получить определенные сведения, и не собирается совершать покупку.

• Вхождения - это соотношение количества ключевых фраз к общему объему текстового контента.

• Слова и фразы, не несущие смысловой нагрузки, называются "водой". При большом количестве "водяного" контента текст считается бесполезным.

• Спамом считается слишком частое повторение одинаковых или однокоренных слов.

• LSI-копирайтинг - это способ написания текстов, при котором используются синонимы к ключевым фразам, тематические слова и описания, помогающие раскрыть тему текста.

• Подсветка в выдаче - это выделение жирным шрифтом слов в сниппете, которые поисковики считают полезными для пользователя. Как правило, это часть запроса или его синонимы. 

В этой статье мы собрали основные понятия в области оптимизации поиска для веб-сайтов. Понимание ключевых терминов SEO сделает общение с экспертами в этой области более эффективным, а также позволит самостоятельно освоить некоторые навыки для улучшения позиций веб-порталов.