Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе
Сначала создайте новый почтовый ящик на Яндексе. Затем зайдите на главную страницу Яндекс.Директа и нажмите кнопку "Запустить рекламу".
Вы окажетесь на странице, где нужно будет ввести адрес электронной почты, страну и валюту рекламной кампании. Указание электронной почты не обязательно, она нужна только если вы хотите получать от Яндекса различные информационные материалы. Если это вам не интересно, оставьте поле пустым. Однако, к выбору страны и валюты подойдите внимательно, так как они указываются только один раз и изменить их в будущем будет невозможно.
Далее примите условия договора об обработке данных и нажмите кнопку "Начать пользоваться сервисом". Всё достаточно просто.
Выбираем тип рекламной кампании в Яндекс.Директе
Тип рекламной кампании определяет, где будут показываться ваши объявления и какие настройки будут доступны. В Яндекс.Директе есть семь типов рекламных кампаний:
Текстово-графические объявления – показываются в поиске и РСЯ (рекламная сеть Яндекса).
Медийная кампания – работает только в РСЯ.
Реклама мобильных приложений – показывается только на мобильных устройствах.
Смарт-баннеры – работают исключительно в рекламных сетях Яндекса.
Баннер на поиске.
Динамические объявления – показываются только в поиске.
Медийная кампания на главной странице Яндекса.
Подробнее о различиях между рекламой в поиске и РСЯ можно узнать из наших статей “Контекстная реклама: суть, преимущества, стоимость” и “Яндекс.Директ для новичков”. В этих материалах также приведены примеры объявлений для различных типов рекламных кампаний.
В большинстве случаев (99%) вы будете использовать текстово-графические объявления, так как они подходят для большинства товаров и услуг. Остальные типы рекламы можно настроить позже.
Для начала настройки кампании нажмите кнопку “Создать кампанию”.
Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе
На этом этапе вам потребуется ввести основные сведения о вашей рекламной кампании:
Название
Название кампании будет видно только администратору рекламного аккаунта, то есть вам. Ваши клиенты его не увидят, поэтому вы можете указать любое название, которое поможет вам легко ориентироваться среди множества кампаний в аккаунте.
Расписание показов
Если у вас запланирована временная рекламная акция с определёнными сроками, стоит указать даты начала и окончания кампании. В остальных случаях можно оставить дату начала текущим днём и не заполнять дату окончания.
Теперь рассмотрим выбор временного таргетинга. Многие рекламодатели отключают показ рекламы в нерабочие часы, но на практике это не всегда эффективно. Время обращения клиента в компанию часто не совпадает со временем просмотра рекламы. Поэтому мы рекомендуем на старте кампании оставить временной таргетинг по умолчанию, то есть круглосуточно, включая выходные и праздничные дни. Это поможет определить наиболее эффективное время показа объявлений. Важно, чтобы в нерабочее время на вашем сайте была возможность оставить заявку или связаться с вами другим способом.
Обратите внимание: если вы хотите показывать объявления круглосуточно, не ставьте галочку возле пункта "Учитывать праздничные дни".
Также в настройках временного таргетинга можно включить режим управления ставками, который позволяет увеличивать или уменьшать ставки за клик в определённое время суток. Однако на старте мы не рекомендуем использовать эту настройку. Сначала нужно протестировать эффективность рекламы, а затем, в зависимости от результатов, корректировать настройки временного таргетинга.
Регион показов
Все просто – выберите нужный регион из списка. Рекомендуем также поставить галочку в поле "Расширенный географический таргетинг". Это позволит показывать объявления по запросам с названием региона даже тем пользователям, которые физически находятся в другом месте.
Что это значит:
Например, вы хотите показываться в поиске по запросу "агентство недвижимости" и выбрали регион показа "Москва". В таком случае:
По запросу "агентство недвижимости" вас увидят только пользователи, находящиеся в Москве на момент поиска.
По запросу "агентство недвижимости в Москве" вас смогут найти пользователи из других регионов.
Управление показами
Перед внесением изменений в настройки показов, рекомендуем ознакомиться с информацией о формировании стоимости контекстной рекламы. Подробности можно найти в наших статьях “Контекстная реклама: суть, преимущества, стоимость” и “Яндекс.Директ для новичков”.
В Яндекс.Директе доступны несколько стратегий управления ставками. Для первой кампании мы советуем выбрать “ручное управление ставками с оптимизацией”. Поскольку мы настраиваем поисковую рекламу, рекомендуем установить настройки показов “только на поиске”.
Когда вы протестируете эффективность поисковой рекламы, можно будет добавить показы в сетях.
Также можно задать средний дневной бюджет на рекламную кампанию. Если бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже участвовать в аукционе. Бюджет перераспределяется в течение недели: остатки с менее активных дней будут потрачены в более активные. Таким образом, расход за день может превышать или быть ниже указанного значения. Дополнительно может быть израсходовано до 30% сверх указанного среднего дневного бюджета, но средний расход за неделю останется в рамках заданного ограничения.
Если вы установили лимит на средний дневной бюджет, можете выбрать режим показа:
Стандартный – объявления будут показываться при каждой возможности.
Распределённый – Яндекс.Директ будет равномерно показывать объявления в течение дня, чтобы бюджет расходовался постепенно.
Важно! В разделе “Управление показами” не забудьте поставить галочку рядом с пунктом “Останавливать объявления при неработающем сайте”. Это позволит сохранить бюджет, если ваш сайт будет недоступен.
Корректировки ставок
Здесь вы можете увеличить или уменьшить максимальную цену за клик для определённых сегментов аудитории. Например, можно уменьшить ставку за клик на 50% для мужчин в возрасте от 18 до 24 лет.
Обратите внимание на вкладку “Целевая аудитория”. В ней можно настроить таргетинг рекламы на более узкие сегменты, например, на жителей конкретного района. Создать такие сегменты можно в сервисе “Яндекс.Аудитории”.
Визитка
Рекомендуем подключить визитку и заполнить все контактные данные вашей компании. После этого в объявлении появится ссылка “Контактная информация”, ведущая на отдельную страницу с вашими контактами.
Пример страницы с визиткой:
Подключение визитки бесплатно и даёт несколько преимуществ:
Объявление становится более информативным.
Если у вас нет сайта, визитка может выполнять функцию посадочной страницы.
Для мобильных пользователей в объявлении появится кнопка “Позвонить” или кнопка с номером телефона, по которой можно моментально связаться с вами.
Ваше объявление также появится на Яндекс.Картах.
За клик по ссылке “Контактная информация” списывается столько же средств, сколько и за клик по самому объявлению.
Метрика
Счётчик Метрики позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании: количество кликов по объявлениям, их конверсию, поведение пользователей на сайте и многое другое. Подробные инструкции по настройке счётчика и ключевых целей Метрики вы найдёте в нашей статье “Как настроить Яндекс.Метрику”.
Обязательно оставьте галочку в пункте “Размечать ссылки для Метрики”. При включении этой настройки, к каждой ссылке добавляется уникальный идентификатор типа “?yclid=123456”. Это позволяет отслеживать каждый клик по объявлению. Предварительно убедитесь, что ваш сайт не выдаёт ошибку при переходе по ссылке вида “https://ваш-сайт/?yclid=123456”.
Помимо Яндекс.Метрики, вы можете подключить другие счётчики статистики, такие как Openstat и LiveInternet, хотя это не обязательно.
Диалоги
Подключив диалоги, вы добавите в объявление кнопку “Онлайн-консультант”:
Кликая на эту кнопку, пользователь сможет сразу же написать менеджеру, не переходя на сайт. Это сокращает путь клиента к целевому действию и повышает конверсию объявлений.
Уведомления
Вы можете получать уведомления о состоянии вашей кампании по e-mail или SMS. Например, о завершении средств или прохождении модерации объявлений. Эта услуга предоставляется бесплатно.
Какие еще настройки можно указать для рекламной кампании
Запретить показы на определённых сайтах
Поскольку мы настраиваем поисковую рекламу, эта настройка нам не пригодится.
Указать минус-фразы
Минус-фразы – это слова и запросы, по которым вы не хотите показываться. Например, если вы рекламируете мебель для кухни, можно добавить минус-слово “-адская”, чтобы не показываться по запросам, связанным с сериалом “Адская кухня”. Рекомендуем задавать минус-фразы на уровне групп объявлений, а не на уровне кампании.
Дополнительные релевантные фразы
Яндекс может автоматически подбирать дополнительные релевантные фразы для ваших объявлений. Для новых кампаний и новичков советуем отключить эту настройку, так как автоматически подобранные фразы могут быть нерелевантными. Эту настройку лучше тестировать со специалистом.
Количество групп объявлений
Вы можете указать, сколько групп объявлений будет отображаться на странице кампании. Это не влияет на саму кампанию, но для удобства просмотра оптимально указывать не более 20 групп, чтобы страница загружалась быстрее.
Запретить показы для пользователей с определёнными IP
Эта настройка позволяет запретить показы рекламы для пользователей с определёнными IP-адресами, например, для ваших сотрудников.
Отключить подстановку части текста в заголовок
Если второй заголовок в объявлении не заполнен, Яндекс может подставить его из текста объявления или адреса сайта. Рекомендуем отключить эту настройку и внимательно заполнить все заголовки вручную.
Включить отображение данных из Яндекс.Справочника
При показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка рекомендуется включить эту настройку. Это сделает объявление более информативным, добавив фотографии, отзывы и рейтинг компании из Справочника.
Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок
Для первой кампании лучше убрать галочку с этого пункта.
Добавить кампанию в самые важные
Если эта кампания первая, можно не ставить галочку. Этот список используется для визуального отделения важных кампаний.
Теперь нажимайте кнопку “Далее” внизу страницы. Первый этап настройки кампании завершён. Следующий шаг – настройка объявлений, который мы рассмотрим в следующей статье.
В Яндекс.Директе появилась новая функция
