Влияние блога на продвижение сайта в поисковых системах

Для установления доверительных отношений с клиентами и демонстрации профессионализма компании часто ведут корпоративные блоги. Однако информационные статьи на коммерческих сайтах имеют и другие функции. Они способствуют расширению семантического ядра, повышению индекса цитирования и увеличению естественного трафика, что помогает продвигать сайт в поисковых системах и положительно влияет на его посещаемость.

Почему блоги полезны для продвижения сайта

Основная проблема продающих страниц — ограниченное семантическое ядро, что затрудняет продвижение, особенно в конкурентных нишах. Для увеличения трафика и привлечения пользователей не только по коммерческим запросам, компании создают блоги. В них публикуется контент различных форматов, таких как:

• Новости

• Информационные статьи и обзоры

• Рейтинги и подборки

• Видеоролики с обзорами и инструкциями

• Кейсы

Все материалы создаются с учетом SEO и факторов ранжирования. Они продвигаются по информационным запросам и привлекают в основном нецелевой трафик — людей, не планирующих что-то покупать. Поэтому прямые продажи не являются основной целью блога. Его ведут для продвижения сайта по ряду факторов ранжирования, влияющих на весь ресурс. Авторы нативно рекламируют продукты компании или вставляют подборки, чтобы читатели познакомились с ними и, возможно, захотели их купить.

Создание блога позволяет компании достичь высоких позиций в поисковых системах благодаря:

• Насыщенности контента ключевыми словами и LSI

• Расширению структуры ресурса

• Повышению индекса цитирования

• Привлечению дополнительного трафика

Как начать вести блог

Для запуска раздела с информационными текстами необходимо сначала добавить новый каталог на сайт и разместить кнопку перехода в шапке ресурса. Оптимально расположить её справа или слева, так как пользователи чаще обращают внимание на края страницы, а не на её центр, что обусловлено эффектом последовательной позиции.

Далее следует разработать семантическое ядро и составить контент-план, по которому будут работать авторы и редакторы. Для создания семантического ядра можно использовать данные конкурентов и веб-сервисы, такие как Яндекс.Вордстат, чтобы определить популярные запросы пользователей. Следующие шаги:

• Распределить группы запросов по новым страницам для формирования структуры сайта, списка ключевых слов, LSI и метатегов.

• Подготовить техническое задание и найти автора. Это можно сделать, наняв копирайтеров в штат, используя биржи фриланса (ETXT, Advego) или обратившись в агентство.

• Оформить статьи уникальными видеороликами и изображениями, добавив к ним альты.

• Настроить внутреннюю перелинковку с другими страницами и разделами сайта.

Чтобы увеличить время, которое пользователь проводит на сайте, полезно добавить на страницы небольшие квизы, связанные с темой статьи. Это также позволит нативно рекламировать услуги или продукцию. Например, в статье про эмоциональное выгорание можно предложить анкету из 10 вопросов для определения его степени, а при результате более 5 баллов направить пользователя на страницу с услугами психолога.

Как привлечь читателей

После запуска новый раздел может привлекать мало просмотров, так как Google и Yandex медленно индексируют свежие блоги. Даже при грамотном SEO видимые результаты появятся не раньше, чем через 6–12 месяцев. Чтобы увеличить поток посетителей, компании предпринимают следующие шаги:

• Размещают статьи на партнерских сайтах. Эти платформы уже обладают целевой аудиторией и хорошим охватом. Работая на таких площадках, как VC, Habr и других открытых ресурсах, можно повысить узнаваемость бренда и перенаправить трафик на блог.

• Создают виральный контент, который активно распространяется через репосты, например, подборки обучающих материалов, статей и советов. Важно встроить на сайте кнопки для репостов в соцсети.

• Внедряют подписки. Если посетитель заинтересуется статьей и подпишется, он будет получать уведомления на почту. В начале можно предложить бонус, например, 500 рублей на товары в каталоге или бесплатную консультацию.

• Ведут группы в социальных сетях, через которые перенаправляют трафик на блог. Хотя продвижение паблика потребует ресурсов, со временем он может стать самостоятельным каналом продаж и взаимодействия с аудиторией.

Как использовать блог для продвижения сайта

Авторитетный и оптимизированный контент играет ключевую роль в позиционировании сайта в поисковой выдаче. Расширение семантического ядра позволяет ресурсу появляться по более широкому спектру запросов — как информационных, так и коммерческих.

Блог особенно важен в нишах с высокой конкуренцией за позиции в поисковиках. Благодаря блогу, компании удается лучше продвигаться в поисковых системах. Важно также учитывать, что читателей информационных статей можно перенаправлять на продающие страницы. Грамотно организованный блог часто служит первым этапом в воронке продаж: автор излагает проблему, предлагает решения и делает акцент на продуктах компании.

Даже если человек не станет клиентом, он всё равно положительно повлияет на поведенческие факторы ранжирования. Время, потраченное на чтение статьи, обычно больше, чем на просмотр лендинга или карточки товара, что имеет значительное значение для Яндекса и Гугла.

Заключение

Ведение корпоративного блога — это дорогостоящий проект с трудными для измерения результатами. В отличие от коммерческих разделов, эффективность информационных статей сложно оценить напрямую. Однако для компаний, стремящихся занять высокие позиции по конкурентным запросам, блог — отличный инструмент для улучшения индексации и увеличения трафика без необходимости покупки рекламы.

Стоит помнить, что быстрых результатов от этого раздела ожидать не стоит. На то, чтобы блог начал привлекать целевую аудиторию, может уйти минимум полгода. Чтобы ускорить процесс, можно размещать ссылки на партнерских сайтах, форумах, а также развивать группы и каналы в социальных сетях.